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辉煌的联想广告词背后的阴影

辉煌的联想广告词背后的阴影
 奥格威先生说,自己平生的好创意中,只有一个好创意没有卖出去。我愿意相信。沈阳的李晓强先生告诫我,珍惜自己的作品和才能,对待客户不可抱有幼稚的信任。我不相信。

  1996年我刚开始写广告的时候曾写过一篇联想品牌的广告文案,并寄给了北京联想集团。很完美辉煌的一篇公司形象颂歌。
广告全文如下。

  标题: 人类失去联想,世界将会怎样?
  文案: 有星空却不会有传说
       有神殿却不会有钟声
       有高峰却不会有勇者攀登
       有羽翼却不会有翱翔
       有男女却不会有爱情
       有语言却不会有诗
       有花朵却不会有芳香
       芳香是花在倾诉
       却不会有多情的心聆听

  口号: 联想,没有联想世界将会怎样?
       西沉的太阳,明朝还会东升?
       去找联想,拥有联想!

  当时的我年少轻狂,认为只要有作品和勇气,就没有敲不开的门,功不破的城。
  将近10年后的今天,我在百度帖吧惊异地发现,我当初的这个文案早已被联想集团采纳使用。而且还有不少人引用。城门已经敞开,堡垒已经攻克,只是由不知姓名的胜利者来占据了。

  就连神舟的吴海军董事长也变相引用说:如果世界失去联想,就会只剩下神舟!看来我的这篇广告词的效果还不错。但此刻我不知道该高兴,还是该愤怒??

  96年开始,倾注了我全部的热情,投过不少方案。其中不乏响亮的品牌,战绩显赫,当然有更多在此没有说出的失败。正如奥格威先生所说,我喜欢在大庭广众之下成功,却悄悄地失败。
LG、长虹、可口可乐、农业银行、太平洋保险公司、金嗓子侯宝、SONY、TECSUN收音机,还有小康之家.. ...

  如今,可口可乐改变了中文商标字样;金嗓子喉宝采用了罗纳尔多的形象;小康之家的保罗先生慷慨解了囊。

  德生收音机的梁总一直聘用我做广告顾问长达10年。我们已经成了忘年之交。他还帮我介绍了创维这个更大的客户。我谢绝了。创维要求我到公司就职,而我珍惜思想的自由。

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