创业网 » 最新文章 » 盼盼法式小面包的策划纪实

盼盼法式小面包的策划纪实

 如果说达利的成功吹响了福建休闲食品发起冲锋的号角,雅客V9的火爆则更坚定的向中国食品行业揭示了福建休闲食品崛起的大势所趋
。然而,真正扛起福建休闲食品产业化、主流化“中军大旗”的当推以法式小面包搅动中国食品行业的盼盼食品。盼盼食品的成功,正式构建了福建休闲食品达利、盼盼、雅客、三强鼎立的新局面。自此,福建休闲食品形成一股强大的力量,成为中国食品行业新的主流。

  盼盼食品的成功,在于其坚定不移的贯彻、推行“单品突破”这一最具中国特色和食品行业特色的策略,也在于其未雨绸缪的战略布局,更在于所有盼盼食品团队十年的锐意进取和永不止步。

  明星产品是单品突破的根本前提

  2005年之前,盼盼食品虽然已经在食品行业深耕细作近十年之久,但其对于中国食品行业而言还算不上是一个耳熟能详的知名品牌。但是,盼盼从未放弃探索属于自己的发展捷径。在其它企业大打广告,发起品牌冲刺的同时,务实的盼盼食品反其道而行之,另辟蹊径,深谋远虑的推进产业结构战略布局,在全国8个省份建起了9家制造基地和海外朝鲜基地。

  盼盼之所以没有像其它品牌一样过早的吹响品牌号角,一方面恰好由于当时正致力于全国产业战略布局,无暇它顾;另一方面则是苦于缺乏一个能够“一唱就响、一推就红”的明星产品。盼盼一直在等待一个让自己一鸣惊人、一飞冲天的机会。

  在盼盼领导层的高度重视和产品研发部门的艰辛努力下,盼盼终于在2006年初研发出了两个具有专利技术的创新产品,一个是可以长期保存的烘烤类小面包,一个是颗粒状小麦膨化食品。当两个产品同时摆在眼前的时候,盼盼陷入了两难。

  烘烤类面包日常生活中已经得到了消费普及,面包因其富有蛋白质等营养成份,很适合作为早餐食品、下午点心及家居、出外旅游的主食。更值得一提的是,盼盼此次推出的小面包具有一个极大的优势,其保存时间长达9个月之久,这一点大大突破了常规面包保质期短暂的局限

您可能还喜欢的文章:营销策划  盼盼  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目