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故事 体育 公益的三大营销全攻略

 在营销方式逐渐多元化的今天,传统的营销模式面临着巨大的挑战,新兴的营销体系也逐渐完善,营销人就像在玩一盘持久而巨大的游戏,能否最终赢得游戏则要看各自的功力了。本文在这里将向读者阐述三种营销方式——故事营销、体育营销和公益营销。为什么独独介绍它们呢?其实它们并不是最新的营销方式,但很多中国企业仍然不能熟练地应用,这是其一。其二,体育营销无疑是在当下最火热的,故事
营销则是逐渐火热起来的,而公益营销则将在未来显现出巨大的价值。因此本文将它们放在一起,希望能给广大的玩家提供几点攻略。

第一篇 故事营销
  我们生活在一个信息爆炸的社会里,商业已经进入了一个全球化的竞争时代。“在美国,你随便扔出一个物品都可以砸到一个与广告有关的东西”,这句话也许有些夸张,但一组数据还是可以说明当前世界广告无孔不入的局面。

  据有关资料显示,在美国,人均每天接触1500个广告,在中国一城市居民平均每天接触到的广告信息也达到1000多个。然而根据哈佛大学心理学家乔治·米勒的说法,普通人的心智无法同时处理7条以上的信息。试问,当消费者面对成千上万的广告时,他们又能记住几个呢?

  与许多人讨厌广告,尤其是电视广告形成鲜明对比的是,无论男女老幼都爱听故事。事实上,听故事是人的一种近乎本能的需求。许多人都爱听故事,但喜欢讲并且会讲故事的人并不多。好比在拥挤的房间里,最能引起人们注意的人就是说故事的人,他们是人群的焦点。在当前营销同质化、市场同质化的形势下,故事营销的价值越来越凸显。企业若能创造出自己的“经典故事”,就可以获得更多的关注及免费传播的机会。  

  攻略一 探寻产品独特的历史故事或传说

  任何一个产品都不是凭空从天上掉下来的,都会有一个产品诞生和沿革的历史过程,这个过程就是故事的来源。1886年,一名小店员的工作失误促成了可口可乐的诞生。口香糖的发源地是美国,最初的产地却是墨西哥,

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