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一个创出千亿市场的创意

   在继分众传媒通过楼宇电视终端的资源开发整合,创造出了一个全新的广告表现形式并经过其强力扩张及推广等一系列市场化运作,而最终获得巨大成功之后,一时之间在广告市场上掀起了一股强大的媒体创新浪潮,于是各种类型、各种形式的广告新媒介如雨后春笋般的不断涌现。

 

正是由于广告媒介表现形式的不断创新,让现代传播方式变的越来越多,传统媒介的力量也因此逐渐被分散和弱化。但任何时候广告效果都会是广告主关心的最根本问题。长期以来,企业宣传预期目标能否达成,主要都是依靠拼传统媒介,可是如今广告主们担心的事情已经发生:广告的预算越来越大,传播的效果却是越来越差,消费者注意力是越来越不容易集中了。  

 

再冷静地审视一下身边的媒体,被践踏掉的广告费何止一半!一个企业能不能依靠一种更为经济和更为有效的传播媒体,使得投入产出达到最大化呢?那到底有没有这样一种被迫切期待的宣传媒体呢?

 

日前,一种被赋予全新定义及创造性理念并且具有28个亿数量级规模的扑克牌产品,被以广告资源创新媒介平台的“身份”挖掘出来。而广告植入扑克牌成为创新媒介的这个“身份”也是“名正言顺”的。其“身份”的形成通过和借助人们最为熟悉又最容易被忽视的大众化、普及性的休闲娱乐工具作为广告宣传特殊媒介载体。扑克牌的这个新“身”’甫一亮相,便聚焦了业内的视线并引起了广告市场的高度关注。

 

据运作该项目的冲击力公司总经理王兆珉先生介绍说:“目前我们已经掌握了全国28亿多副扑克牌产品资源,而这些资源在被我们以这种模式进行市场运作之前,其使用功能只是非常单一的停留和局限于纯粹的休闲娱乐,除此之外别无他用。其实,扑克牌本身就具备广泛的群众基础和强大的传播能力,如果运用得当,它所具有的众多版面资源,完全可以承载和表达大量的信息和内容。 

 

如果单纯从广告传播理论准则来讲,广告的有效性完全是通过传播的到达率实现的。因为扑克牌产品大多都是人

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