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摩托罗拉MOTO手机广告策划案例


   摩托罗拉公司从1948年SGR-536手携无线电对讲机的生产开始,它一直在电讯市场上保持着领先地位。20世纪70年代末,摩托罗拉把消费电子业务卖掉,集中力量投入了以高科技为主体的通讯和资源处理的产品中.摩托罗拉公司1987年进入中国,先在北京设立办事处,1992年在天津注册成立摩托罗拉(中国)电子有限公司,主要生产寻呼机、手机、对讲机、无线通信设备、半导体、汽车电子等,产品销售到中国和世界其他市场。2002年,在中国政府部门和企业的大力支持合作下,摩托罗拉中国公司取得了辉煌的业绩。同时,摩托罗拉也将世界领先的通讯技术带到了中国,与中国共享摩托罗拉的经验和技术成果,对推动中国通信事业的发展作出了贡献。摩托罗拉将进一步加强同中国企业的战略合作关系,共同创造新的辉煌。
  
摩托罗拉在中国手机市场竞争状况分析:

(一)现有市场竞争格局发展

  中国手机市场竞争格局的演变可以分为两个阶段:第一阶段是1987年至1995年。这一时期,摩托罗拉在中国手机市场上独领风骚。因为摩托罗拉是第一个进入中国移动通讯业的外国品牌。1987年,在广东省开通的移动通讯系统就是摩托罗拉的设备。由于缺乏竞争者,中国手机市场基本上由摩托罗拉独占。第二阶段是1996年至今。爱立信、诺基亚等后进者,抓住GSM数字网开通带来的机遇,市场份额急剧上升,直接挑战摩托罗拉,形成了摩托罗拉与爱立信、诺基亚三足鼎立的局面。除了这三大品牌外,飞力蒲、西门子、阿尔卡特、索尼等品牌也竞争激烈。近两年来,随着国内厂商实力的上升,出现了不少的国产手机品牌,如科键、东方通信、中兴、TCL等,也开始与国际品牌竞争。

(二)市场占有率
  三大品牌(摩托罗拉、诺基亚、爱立信)在中国市场占有绝对优势,他们的市场占有率达到市场份额的80%以上。据慧聪国际咨询公司IT市场研究部的调查结果显示:目前,摩托罗拉手机在中国的市场占有率达到3

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