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美容连锁企业的品牌文化与品牌管理

美容连锁企业的品牌文化与品牌管理
 名牌美容连锁企业就是世界著名的美容护肤品品牌,是指在全球美容连锁企业范围内具有非常高的美誉度、知名度、和独具特色的经营模式。美容连锁企业品牌化必须具备很高的顾客信誉价值;企业的美誉度和知名度;有很高的市场覆盖率和市场占有率。

  目前,全世界最权威的名牌认定机构是英国的国际品牌Interbrand公司和美国的《金融世界》双周刊,他们都具备一整套科学、规范、系统的认定标准和认定方法,所以其认定出的品牌极具权威性,能够使之被广大消费者所接受和认可。

  美容连锁经营是以品牌为纽带的,加盟商之所以加盟首先看中的是品牌。美容业连锁经营的最高境界就是品牌文化的建立与广为传播。美容业连锁企业的品牌文化需要企业和加盟商共同来创造,品牌文化是美容企业给予加盟商和顾客的承诺,是信任的基础、是质量的保证、是企业和加盟商及顾客期望的浓缩。优秀的美容连锁品牌文化,是维护美容化妆品企业与加盟商关系最牢固、最有效的基础和纽带,双方关系中时常出现的许多棘手问题,诸如加盟商“翅膀硬了”想摆脱美容化妆品企业,不服从企业的管理,拖延、拒付权益金等,在优秀的品牌文化面前都会迎刃而解,因为优秀的品牌文化会产生很高的忠诚度和归属感。

  美容连锁企业品牌文化的建立需要长期精心的培育、维护和提升,但它值得去做,它是企业的长远大计。应该给予充分的重视。

  世界著名品牌认定的标准有以下七个方面:

  (1)领导力(Leadership):商标影响市场的能力;

  (2)生存力(Stability):商标的稳定性;

  (3)市场力(Market):商标的交易环境;

  (4)辐射力(Internationality):商标超过地理和文化边界的能力;

  (5)趋势力(Trent):商标对行业发展方向的影响力;

  (6)支持力(Support):商标交流的有效性

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