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土豆网的口啤式创意营销

    正如王微所提到的那样“土豆网依靠用户的口碑来传播”,正是在此番价值观下土豆网得以催生。

    土豆网刚推出的时候,王微心里是没底的,他什么广告都没做,只是花了2000元,通过一家公关公司发布了一则新闻而已。第一脚如此轻声细语地迈出,王微的做法似乎有悖常理。其实,王微的算盘是打在轻度关系的网络社区和论坛上的。他认为,社区和论坛的威力是潜移默化的,它可以实现企业与用户一对一的沟通,真正体现互联网营销的互动性,而且真正能够满足用户所需要的产品体验。

    让王微没有想到的是,论坛内的互动却推动了土豆网功能型产品的改进。曾经有网友在论坛留言,提出土豆网的豆单播放器在全屏状态下不能自动播放。为了让“土豆”的观看体验变得更好,土豆网进行了更新,问题很快得以解决。

    这一举动让论坛内的“菜市场”变得更加热闹了。王微不仅给用户提供“菜市场”,而且还给用户提供了另外一个扎堆的地方─小组。作为社区服务的小组从排行榜来看,以影视分享为主的小组最为活跃,也就是说用户来到“土豆”的小组,目的是为了看视频。其中,最热的视频是陈楚生的MTV《有没有人告诉你》,被播放了5756277次,得到评论21082条,有15910人对其进行评分。根据互联网研究咨询公司尼尔森统计,土豆网每天能上传3万个视频,每天有650万观众观看,每个人大概会停留40分钟,每日流量超过1个petabyte,仅次于YOUTUBE,排全球第二。

    如此高的人气吸引了风险投资的眼球,土豆网先后在2005年12月和2006年5月获得80万和850万美元融资,又在2007年4月获得由今日资本以及General Catalyst Partners主导的第三轮融资,成为视频分享类平台获得融资较多的一家公司,为其今后业务的进一步发展获得了较为充足的资金保障。

    视频网站保持人气旺的法宝是必须不断推出大量好节目。但是,土豆网不是媒体,自己不做内容,只是一个发布

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