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苹果iPod广告歌曲:好听背后的品牌启示

   One,Two,Three,Four,

    Tell Me That You Love Me More。

    Sleepless,Long Nights。

    Sighs,What My Youth Was For。

    ……

    想必iPod迷们都对这首歌曲非常熟悉,也非常喜爱,如果把这首歌曲播放出来,它那轻松优美的旋律也会吸引很多人侧耳倾听,而对于营销人而言,它可能还意味着更多。

    Compete最近披露了一则有趣的广告成功案例。苹果最近投放了一系列电视广告,主角分别是它的三个新产品iPodNano、iPodTouch、MacbookAir。这三则电视广告的配乐,分别找来三个不怎么出名的小乐团。虽然歌手不出名,但歌曲却显然经过精挑细选,非常好听,好听到观众看完这则广告,连忙回到计算机前面去搜寻这些歌曲的名字。

    Compete捕捉了从2007年8月到2008年1月,5个月的时间,搜索引擎的关键字,发现其中关于这三支广告的关键字,加起来一共有100万次以上的搜索。其中最好听的iPodNano广告中的Feist所唱的《1-2-3-4》一曲,单单9月份一个月就吸引了42万次的搜索。可是,问题来了,由于观众并不知道这首歌是谁唱的,所以观众搜索的字符串大多是“iPodNanoCommercial Song”,其次是“iPod Nano Commercial”,再其次是“iPodCommercialsong」”,再其次是“iPodCommercial”,你可以感受到这些观众急于找这支好听的歌,却不知道该怎么查,只好模棱两可地去搜索“iPod那支广告的好听歌曲”之类的关键字。

    观众看到线下的广告,然后到线上去“延伸阅读”,这种广告模式在美国还不常见,因此他们对于苹果这次广告成功有点大惊小怪,但在台湾,这种“线下广告引到线上官网”的模式已经常见于公车广告、高速公路广告及电视广告了,譬如“搜索‘二代宅’”,就是直接在公车

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