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房地产影视广告的制作

    房地产影视广告作为影视广告的细分,是随着中国房地产行业的逐步发展而渐渐丰富起来的。相比房地产平面广告而言,它受环境、资金的影响,相对滞后。但是,影视作为一种声、光、影的强势媒体,它一问世,就以一种排山倒海之势占据了媒体传播市场。巨大的信息传递能力也同样获得了房地产开发商的青睐。
    同平面广告一样,房地产影视广告也生长于中国房地产市场的发源地——深圳,也深受港、台、新的影响,并逐渐辐射并影响到内地。以深圳为圆心逐个开通的房地产专业电视栏目就是一个说明。房地产影视广告有以下几种形式:电影拍摄(胶片);电视拍摄(磁带);动画制作。
一、 电影(胶片)拍摄 分为 35 毫米和 16 毫米两种。
    我们知道活动的影像实际上是连续不断的平面照片以 24 张 / 秒被放射机投射出来的,胶片因其每画格可高达 2000 线的质量,最能捕捉光影的色调变化以及彩度,色度的微妙差异,成就其一幅幅会人垂诞的画面,而受到众广告主的亲睐。但是使用胶片拍摄的缺点也是显著的,耗带量大( 20 : 1 ),不可重复使用,造价不菲,两分钟 / 盘 1000 元,造价昂贵是它的硬伤,当然为了反映主题的鲜活和主角的精致,广告主也只能掏出血本了。目前在深圳胶片广告 30 秒,大概 20 万起,根据布景,进不进摄影棚,到不到外地而有所增加。
二、电视(磁带)拍摄
    磁带可以反复冲录,本身的造价也很低廉,每 30 分钟 Betacam 录像带仅要 100 元,另一附加价值则和灯光有关,因为录像带更能适应灯光,从而能节省租赁灯光和拍摄制作时间。但磁带在细节的表现和色彩还原及层次上购茇逊Α?BR>    磁带在中国经历了 VHS — -Betacam — Betacom-SP—BetacamXP—DVmini—DVcomDVpro 的过程。
    我国的电视最早是从日本传过来,我们大家应该还记得 80 年代初期,我们在市面上看到的 1/2 带及家用带,当初电视台几乎和我们家庭里一样采用的 VHS 格式的电视

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