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王老吉与世界杯的事件营销

      不怕上火的世界杯,火热出炉
  四年一度的世界杯,无疑是快速消费品销售的一个契机。每届世界杯啤酒的销售都比平时上升2—3倍,同时,各类饮料的销量也普遍上升。作为近年来迅速崛起的凉茶类饮料的标杆品牌——王老吉也紧紧地抓住此次活动的机会,以“不怕上火的世界杯”为主题,利用事件热点结合王老吉产品特性,在特定的时间内扩大品牌认知、促进终端销售。这种独特的品牌推广方式令王老吉在硝烟弥漫的世界杯饮料大战中好好地火了一把。

  星际传播机构的王老吉项目组在世界杯开始的半年前对这个进行策划的时候发现,王老吉与世界杯面对几个矛盾点:凉茶类的饮料如何在啤酒的广告中得到共鸣,突围而出呢?这是第一个矛盾;另外我们都知道王老吉的主张是不怕上火,众所周知世界杯是那么的火,恨不得燃烧每一个球迷的所有精力,这是第二个矛盾;世界杯是世界性的比赛,王老吉身上的烙印是传统的本土文化象征,两者能够找到契合点么?这是第三个矛盾。
  众多的矛盾,意味着王老吉似乎要在世界杯的舞台上隐退,甚至被淹没,但,其实矛盾就是突破点。星际的项目组成员更多的是在考虑如何将矛盾变成优势。
  不怕上火,强化王老吉一贯的品牌主张。
  不怕上火,充分体现了王老吉的凉茶产品特性。
  不怕上火,在夏季这个上火的季节,引起市场在世界杯期间新的话题。
  不怕上火,与世界杯足球赛的特质对立,但又有关联。

不怕上火的世界杯,创意何止平面
  星际的王老吉专项组成员在不断地重复着这些矛盾,似乎又在矛盾中发现了一个非常具有戏剧性的结合点——世界杯,个个都上火,而王老吉卖的就是“不怕上火”,通过调查我们发现,通宵看球的上火几乎是所有人首当其冲最关心的状况,一些公司内部的铁杆球迷还开玩笑地说:“我们就喜欢上火的世界杯,越火越好,但自己的身体当然是希望能够不怕上火啦,一晚喝几罐王老吉那是必然的啦!”于是大家都在想,既然是有需求,那怎么把这些人

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