创业网 » 最新文章 » 优先发展区域品牌

优先发展区域品牌

   优先发展区域品牌是品牌经营的新趋势
  
  近年来品牌经营备受企业界的重视,其主要原因在于:一方面,在市场竞争日趋激烈的经济环境中,绝大多数企业的营销阻力加大,利润普遍降低,企业进入微利时代,故转而努力使原来作为无形资产的品牌价值转为“有形化资产”;另一方面,商品的平均寿命周期缩短,新产品导入市场频繁,因此拥有知名品牌的企业面对大量新商品的上市,越来越重视发挥已有品牌的延伸优势。
  
  企业品牌是品牌经营的源泉,然而中小企业单独创建国际品牌困难大、时间长、成功概率小。“区域品牌”与单个企业品牌相比更形象直接(如表1所示),是众多企业通力合作拼搏的结果,是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,更具广泛、持续的品牌效应,是一种很珍贵的无形资产。因此,我国应大力发展区域经济,优先培育区域品牌。
  
  所谓区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。我国消费者曾对上海货情有独钟,国家级的品牌像瑞士手表、法国香水也享誉世界。区域品牌是区域经济发展的产物。哈佛大学商学院的迈克尔.E.波特教授(Michal E.Porter)认为“产业群”是区域经济的一个显著特征。所谓“群”(Clusters)是指特定领域由相互联系的、在地理位置上相对集中的公司及各种机构的集合,即企业的区域集中或产业的聚集(industrial cluster Poter,1990)。产业集群可以提高企业的生产率,获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此在区域经济发展初期区域优势效益提升显著,区域经济发展到一定阶段,随着区域经济效益的提高,区域品牌效应凸现,提升区域品牌势在必行。为此应建立完善的品牌金字塔层级支撑体系(如图1所示),为创建国际品牌竞争力奠定基础。
  
  
  从温州鞋业看温州区域品牌建设
  
  温州鞋业其规模、数量在

您可能还喜欢的文章:品牌战略  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目