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佩珀饮料公司商标、形象与广告宣传

佩珀饮料公司商标、形象与广告宣传

一、行业特点


  美国软饮料行业现有大约 800 种商标产品,其中 10 家大公司的销售总额 占了整个市场的 75%。可口可乐公司是当之无愧的第一大公司,百事可乐为 第二位。1985 年可口可乐尝试推出新配方,常年顾客一度分为传统可乐和新 可乐两大阵营,百事可乐一度成了销售第一。后来可口可乐调整了已经实施的改革方案,仍旧坐了第一把交椅。但是百事可乐的增长速度正在加快。为 了坐上该行业第三的位置,佩琅医生公司,(以下简称“佩珀公司”)和“七喜公司”展开了激烈竞争。
  60 年代佩珀公司还是一家地区性公司,1969 年面向全国拓宽市场后跃居 了行业第五,1981 年“更上两层楼”成了第三。此后一连三年这把交椅都被 七喜夺去,可是到了 1985 年佩珀公司重新占据了行业者三的荣耀位置。两家公司的经营规模相差不大,只是佩珀公司始终保持净额盈利的竞争态势,而 七喜则是时赔时赚,经营效益不很稳定。
  除了上述四大公司以外,美国软饮料行业前 20 位名牌包括以下商标:可 口可乐公司四种:雪碧,Tab,MellO Yello 和芬达;百事可乐公司的“山露”;皇冠公司两种:皇冠可乐和 Nehi;卡德伯里——施韦普斯公司三种: SunKist、“加拿大淡味姜饮料”和“施韦普斯饮料”;普罗克特和甘布尔公司两种:香橙原汁和“Hires”牌根啤酒;Shasta;Squirt;Faygo;Nu—Crape; Dad’s 根啤酒等。另外还有上述几种牌子的系列产品如节食饮料、不含咖啡 因的饮料等。根啤酒是一种有甜味而起泡的软饮料,大多并无酒精成分,主要原料是从草本植物的根茎提炼出来的,再加天然调味油——如丁香油等, 加糖并注入碳酸盐或发酵而成。预计 90 年代该行业销售量将以每年 5%至 6
%的速度持续增长。
  经过反复讨价还价后,福斯特曼·利特尔公司于 1984 年以 6.23 亿美元买下了佩珀公司。前者是纽约市一家投资公司,

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