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可乐广告战

可乐广告战

一、美国的精神


  1886 年,在美国亚特兰大市的一家药店里,一位药剂师配错了药,他品 尝了一下这一咖啡色的液体,味道竟是如此的神奇 !可口可乐诞生了。
  一个多世纪以来,可口可乐这一软饮料风靡全球,经久不衰。早在 20 多年前曾有人做过这样一个有趣的统计:把销售可口可乐全部的瓶子直立并 排,等于从地球到月球 115 次来回,或铺成宽 7.5 公尺的高速公路,可绕地 球赤道 15 圈。
  到 1985 年,可口可乐每天的销售量超过 3 亿瓶,年营业额达 68 亿美元, 畅销全球 150 多个国家和地区,可见其生意兴隆,举世无双。
  对美国人来说,当他远在异国他乡时,看到当地随处可见的可口可乐那 熟悉的招牌,几乎就象是得到了一张回国机票一样,感到异常亲切;即使在美国本地,一家货栈的可口可乐标志尽管在无数个盛夏的热浪冲击下已经褪 色,却能把一个美国人带回到他的童年时代,可口可乐能让他想起高校橄榄球赛,一级方程式赛车及周末野餐。
这在很大程度上应归功于可口可乐的铺天盖地的广告宣传。可口可乐为
赞助奥运会,一次便是 1600 万美元。再加上它在电视中的不断露面,使它成 为美国人心目中有着赫赫历史的名牌,它已经成为美国的一种象征。
1983 年,一位在美国报界颇有影响的编辑在拍摄自己 70 岁生日的照片
时,他选择的背景是冷饮柜旁可口可乐的自动售货机。他解释说:“可口可 乐正是美国所主张的理想化的精华”。
可口可乐是装在瓶子里的美国之梦。
  对很多美国人来说:喝可口可乐就是向自己灌输或让自己吸收美国的精 神。
可口可乐在这个国家中成为一个庞大的王国,在软饮料市场上,它是首
屈一指的老大。
  然而,这位老大同样有其强劲的竞争对手——1919 年诞生的百事可乐。 几十年来,物换星移,大小饮料市场沉沉浮浮,“花落知多少”,唯有百事 可乐楔而不舍地紧咬在可口可乐之后,并一次又一次地对可口可乐发动进 攻。

二、新官上任三把火


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