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Nike公关在中国

    对于国际消费品供应商而言,25年前中国市场的吸引力主要来自1乘10亿的数据想象空间,而今随着中国经济的飞速成长和消费潜力的释放,对于贴有西方文化标签产品的认同和现实购买力使中国成为任何一个世界级消费品品牌都不得不高度重视的市场。
  在中国新兴的中产阶层眼中,国际品牌不但是西方式个性化、自由及流行文化的代名词,更是成功和社会地位的象征。国际品牌背后天然的西方文化标签是他们的先天优势,经济互动中的文化交流与观念重塑为国际消费品品牌的中国公关之路提供了巨大发挥空间,而成功移植西方文化观念并塑造新锐文化认同的Nike在中国的成功就是其中的典范。

  1980年,Nike的创始人Phil Knight就毫不掩饰地表现出对中国这个拥有巨大潜力市场的关注和向往,虽然要中国的20亿只脚穿上Nike鞋的想法在当时还显得有点神话意味和黑色幽默的效果。然而,20多年以后的今天,Nike借助成功的明星公关、流行文化重塑和西方文化价值标签得到越来越多中国中产阶层和新生代青年的青睐。 Nike已经成为“80新生代”眼中最“酷”时尚的代表,在中国“青春痘”一代的力捧之下,Phil Knight的梦想正在变成现实。

  近年以来,尽管面对Adidas、Reebok、Puma等国际竞争对手的强劲攻势,以及李宁、安踏等本土品牌的挑战,Nike坚持以成功的公关及营销谋略,不断迎合中国新生代对于个性和自由的渴求,全力推销美国文化,借品牌内涵在中国语境中的不断延伸和强化巩固其强势品牌地位,使其产品在中国的销售以令人吃惊的速度持续增长。如今,Nike在中国的销售额已经突破了3亿美元,平均两天就有三家Nike专卖店出现在中国的各个城市中。可以说,Nike在成就销售奇迹的同时也成就了一个利用公关营销完成文化重塑的奇迹。  

  20亿只脚与“零”市场——Nike的中国 “期许”

  1980年的中国在Phil Knig

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