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"太子奶"主题活动策划纪实

"太子奶"主题活动策划纪实
——“太子奶春雷班在北京”主题活动策划纪实

    “太子”航母,破冰前行

    湖南太子奶集团是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团,国家扶贫龙头企业,现有资产30亿元,员工1万多人,连续5年在中国发酵奶行业中产量、销量、市场占有率遥遥领先。以知名品牌“日出牌”太子奶为龙头,涉足乳制品、食品、童装、化妆品、旅游休闲、餐饮、零售和传媒等多个领域,全力打造企业航母。

    2006年春节期间,由太子奶独家冠名的“太子奶2006幸福之路扶贫晚会”在中央电视台播出。笔者作为晚会总策划之一和太子奶临湘春蕾班一行26人参加了这次活动。根据赞助理论,在董事长李途纯的支持和企划人员的精心策划下,在湖北厂、北太厂、童装厂等相关部门的积极配合下,我们根据青少年特点,结合品牌营销,生动活泼、卓有成效地开展了一系列主题活动,把太子奶品牌渗透到扶贫晚会和配套活动的全过程,在社会上产生了较大反响,取得了很好的效果,打了一个漂亮的品牌营销仗。太子奶,创造了“中国企业做广告第一案例”!因为,太子奶巧妙把广告做到了天安门等广告禁区,以最少的人、最少的费用,策划了一场大轰动,开创了中国企业做广告之先河,收到了“四两拨千斤”的奇效,堪称品牌营销的第一经典案例。

    精心谋划,敢为天下先

    以大型活动为支点,对品牌进行宣传和推广,这是营销学中的一个常用手法。例如,蒙牛的“超级女生”,就是多方共赢的经典案例。“超级女生”通过时尚选题,合理利用媒体杠杆进行炒作造势,最后达到企业、媒体、超女、歌迷、电信运营商皆大欢喜的共赢局面。

    近年来,太子奶加大活动营销力度,不是机械模仿社会的常规做法,而是结合企业实际,独具匠心,独辟蹊径,闯出了一条太子奶品牌营销之路。“扶贫晚会”主题活动就是一个典型案例。

    在董事长李途纯的精心策划和指导下,太子奶集团把这次春蕾班进京演出变成了开展系列主题活动,变成了公司的

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