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金帝出击散糖市场

       在2005年是中国糖果市场竞争非常激烈的一年,来自世界各国的狼都对中国市场虎视眈眈。德国、美国、西班牙、意大利、泰国等地的厂商纷纷现身国内,大有强占高档产品份额之势,国内糖果企业开始感到呼吸困难。国家统计局的统计数据显示,糖果业是我国食品工业中快速发展的行业之一,已连续5年保持增长,2003年的增幅超过了15%。专家预计今后数年仍将保持8%左右的增长速度,高于全球糖果年均增长速度6个百分点。从糖果消费的绝对数量上看,中国是仅次于美国的第二大市场,但在人均消费量上,我国还很低。目前,中国年人均消费糖果为0.7公斤,约为全球人均水平的1/3,发达国家的1/10,因此,中国糖果市场还有很大的发展空间。
 
    2005年秋季糖酒会上,作为世界500强之一的中国粮油食品有限公司旗下的中粮金帝公司吹响了进军糖果行业的号角,全新推出30余款金帝散装产品作为进军糖果市场的第一步,在未来的几年内还会陆续推出丰富的普通糖果和中高档功能性糖果。金帝在狼烟四起的境地,大举进军糖果市场之旗,究竟胜算几何?
 
    如果把金帝巧克力比作是他的大本营,那么金帝糖果将是金帝开辟的第二个“战场”。金帝糖果这个第二战场的开辟必定是为了巩固巧克力市场。从巧克力市场竞争格局来看,“德芙”、“玛氏”、“费列罗”、“吉百利”已经占据着大半壁江山,这主要与其产品已经比较成熟,通路的维护和促销活动的频繁开展有关。“金帝”在巧克力市场份额虽然占不到6/1,但是他仍然还是国产品牌唯一能与洋品牌抗衡的企业。虽然说金帝选择糖果有点突然,但金帝仍有自己的优势,它具有上游资源的优势。金帝在原料采购、营销等方面积累了较好的资源优势,这对金帝介入糖果市场易如反掌。此外,糖果市场虽然有几家比较成熟的企业,但整个市场处于形成期,这个市场没有绝对的老大,谁进入都将会有机会。而金帝此

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