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旅游地品牌定位与定位强化

  旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,旅游地品牌是旅游地的核心竞争力所在。对旅游地品牌的准确定位将有利于品牌认知,促进竞争优势发挥。为避免品牌出现弱化的问题,必须实施强化策略以维护和提高品牌力。本文以佛山为例,就旅游地品牌定位及强化问题作初步探讨。
  
  关于旅游地品牌
  
  旅游品牌是区域旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现,它同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联。旅游品牌在提升旅游地整体形象,巩固和拓展旅游市场方面起着重要作用。在某种意义上说,旅游地之间的竞争表现在品牌的竞争。
  旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌为旅游地所共享,而非属于某一旅游企业,我们称之为旅游地品牌。旅游市场的竞争很多时候是与旅游地整体相联系的,即与旅游地品牌相关。旅游地品牌被旅游者所接受,那么,该地的旅游企业都将从中受益。旅游地品牌和旅游企业品牌两者相互促进。本文主要探讨公共品牌,即旅游地品牌问题。
  旅游地品牌和旅游地形象既紧密联系又相互区别。旅游地形象是旅游地品牌的心理载体,建设品牌的过程同时也是树立形象的过程,但旅游形象并不等同于旅游地品牌。旅游形象是旅游地的识别标志,是旅游者对旅游地特点认知而形成的印象和评价。旅游地品牌树立的形象是统一的,而旅游地形象则会因人而异。旅游地形象的形成过程是被动的、自然的,旅游地品牌却可以主动创造。旅游形象有好有坏,只有正面的形象才会产生品牌效应,旅游地品牌是规划定位的旅游地形象。
  旅游地品牌是由许多与旅游要素相关的品牌综合支持、有机联系成的整体,是这些要素抽象出来的综合特色。品牌定位是品牌建设的前提,准确地定位品牌,有利于展示特色,促进旅游地竞争优势的发挥。
  
  旅游地品牌资产要素分析
  
  品牌定位的关键是识别品牌资产的来源(或形成条件),即品牌认知和品牌联想。旅游地品牌资产来源是许多要素的有机联系。
  旅游资

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