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手机店品牌策划之道:先包装后成星!

手机店品牌策划之道:先包装后成星!
作者:周鑫
    前些年同一乡下人谈品牌策划,谈手机店如何建立品牌,我由品牌的内涵、作用、意义、定位……我谈的津津有味,而对方却听的索然无味。

    后来,我反省,我错了吗?错在哪里?放眼看去,现在各种零售商品,品牌逐渐占了主流,品牌无论真假,都成为21世纪人们消费的首选。

    今天,我终于明白是表达上错误,用语过于专业,给一个小学生讲博士论文,也难怪听不懂。那么手机店究竟如何形成品牌店呢?

    先由明星包装说起:明星也是一个品牌,名人也是一个品牌,无论是明星还是名人,毋庸置疑,它们的直接效应就是经济效益!

   【周鑫语1】:明星外包装策划(形象、公关、广告);等同于手机店外包装策划(门面、店容店貌、行政关系、宣传、促销)。明星闪亮登场前的策划,就是手机店开业前的策划。专业术语就是CI策划。

     反之,明星登场前不设计,观众就会将其轰下去,不捧场!手机店开业前不设计,消费者也会较少光临。

    【周鑫语2】:明星内部锻造一(演技、亲众、新专辑);等同于手机店内部锻造(质量、服务、创新)。明星的本质是演技,影、视、音一招鲜,才可谓之明星;手机店品牌的本质是手机质量。明星要获得观众的支持,必须要亲近观众,手机店要得到消费者支持,必须要服务好顾客。新专辑也就是新作品,它是明星持续经营,保持活力的根本,同样,手机店的营销创新、也是手机店保持活力之基础。

    【周鑫语3】:明星内部锻造二(经济人管理公司、个人行为、思想);等同于手机店内部锻造(管理、店铺文化)。明星的个人营销、推广、传播,就是对个人的管理。也就是手机店制度、流程、人员、商品、财务等内部管理。在社会公众面前的行为、个人发展经历,在观众心中的印象,也就是手机店对顾客的各种行为,及员工对手机店的认知,也就是手机店的文化。

     手机店品牌锻造的策划,与明星品牌形成的策划,有着异曲同工之妙!做这个类比意在帮助各位手

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