创业网 » 最新文章 » 双喜品牌的危机事件营销

双喜品牌的危机事件营销

     早在19世纪,德国著名旧历史学派经济学家布鲁诺·希尔布兰德就提出过,市场经济的本质是信用经济,任何形式的市场竞争最终会落实到企业信用之间的比拼,而随着社会信息化时代的到来,市场信息日趋透明化,企业战略信息、产品技术信息以及服务信息等充斥着大众的日常生活,信息的快速传递,可以使一个默默无闻的小企业瞬间成长为大众耳熟能详的知名品牌,也能够使得一个知名品牌瞬间“身败名裂”,总之,作为市场主体的企业组织将会面临着企业危机的严峻挑战!

  综观2005年的国内市场,“顾雏军事件”、“伊利高管事件”等企业公关危机频频爆发,被众多媒体称为企业公关危机之年,危机预防与处理、企业危机事件营销也等词语成为了营销界与公关界十分“活跃”的概念。当企业面对已经发生或即将发生的危机,该如何去正确面对,又该如何去进行处理?危机事件营销是否能够“化解危机于无形”,又该如何去操作?笔者在此利用双喜集团05年的一则成功案例,来对危机事件营销进行剖析,以飨读者!

危机与根源

  从1964我国第一口压力锅在沈阳双喜诞生开始,我国传统压力锅产业的发展已经走过了四十多个春秋,经过半个世纪的发展,目前我国压力锅的普及率非常高,其城镇普及率在73%以上,市场保有量一亿多口。然而,就是在这样的行业背景下,却酝酿着巨大的行业性危机:爆锅!据中国消费者协会透漏,几乎每天都能够接到压力锅产品的投诉,其中爆锅投诉最多。与此同时,众多媒体接连纰漏了几乎所有生产厂家的产品爆锅事件,行业性危机一触即发。

  根据国家相关标准规定,传统压力锅的最高使用年限为8年。因为,压力锅使用多年后,经高温高压,铝合金晶体的结构会发生一定的变化,材质变得疏松、强度下降,但这些变化是肉眼难以察觉的,国家通过对3000多口压力锅进行长期的检测、试验,规定了压力锅的使用年限按每天使用1小时计算,其使用寿命最高为8年。另据国家相关部门统计,我国目前

您可能还喜欢的文章:营销案例  双喜  品牌  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目