创业网 » 最新文章 » "爱多"和"秦池":央视标王之死

"爱多"和"秦池":央视标王之死

"爱多"和"秦池":央视标王之死
如果说企业靠小打小闹也能成功的话,“爱多”和“秦池”恰恰是另一个极端。

  “标王”,本身就是中央电视台借助媒体优势的一个概念,是“眼球经济”的杰出代表,他们在红海里挣扎,成为红海的大白鲨,也是中国企业的浮躁之花。

  类似“爱多”、“秦池”这样的企业,即使没有“标王”的注脚,企业的生命力也未必长久,企业资源不匹配的情况下盲目依赖单一广告策略,企业的生命周期也就完成了。可惜的是,企业和“三株”不同,“三株”是带着满满的财富离开了人们的大众视野,而“爱多”、“秦池”则几乎是竹篮打水、血本无归。

  我们不去评说胡志标入狱后广东的大师们说“爱多”这个名字本身就有问题。我们还是以客观的公正的市场营销观来分析“爱多”,看企业是如何自掘坟墓的--

  1995年爱多电器公司成立,该公司前身是胡志标和好友陈天南各出资2000元起家建立的小型电子公司,当时公司资产在80万左右,企业正式进入VCD市场;

  1996年,胡志标花450万元请成龙拍出“爱多VCD,好功夫!”的广告片,导演张艺谋,前后耗资近千万,同年花8200万元投中中央电视台天气预报后的5秒标板,当年产值达到2亿元;

  1997年销售额至16亿元,胡志标在飞利浦总部享受总统级接待。年底,胡志标以2.1亿元的标价成为CCTV98年标王;

  1998年开始,VCD市场开始萎缩,爱多着手实施多元化战略,电话机项目正式上马;

  1998年年中,爱多正式宣布进入数码电视、音响等领域,爱多也更名为企业集团;

  1999年,爱多广告在中央电视台整体停播;

  2000年4月18日胡志标在中山某酒店被汕头警方拘留审查……

  一组组数字今天看来已经非常平常了,但是对于中国VCD市场,爱多的出现绝对是个“不按常理出牌的坏孩子”,胡志标拍脑门就上项目,头脑发热顶策划的现象在国内并

您可能还喜欢的文章:爱多  秦池  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目