创业网 » 最新文章 » 足疗店店市场定位及分析

足疗店店市场定位及分析

足疗店店市场定位及分析
[摘要]:入世后,国际足疗集团在中国的不断推进和深入,我国旅游足疗市场竞争更加激烈,为了在激烈的市场竞争中确立自己的优势,足疗如何细分市场找准自己的定位,对足疗的经营管理具有相当重要的现实意义。

     [关键词]:足疗,市场定位。
 
一、足疗产品定位概念:

    “定位”一词是由两位广告经理艾尔·里斯(AL Rise)和杰克·特罗(Jack Trout)于1972年率先提出的,他们对“定位”的定义如下:
    定位是以产品为出发点,但定位的对象不是产品,而是针对潜在顾客的思想。也就是说,定位是为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。通常情况下,无论足疗是否意识到产品的定位问题,在顾客的心目中,一定商标的产品都会占据不同的位置。例如,“希尔顿足疗”在顾客认识中意味着“高效率的服务”,“假日足疗”则给人“廉价、卫生、舒适、整洁”的市场形象。
     由上述定位的概念可以看到,定位始于产品,然后扩展到一系列的商品、服务、某个企业、某个企业、某个机构甚至是某工人。对足疗而言,足疗的产品定位并不是足疗要为产品做些什么,而是指足疗的产品要给顾客留下些什么,即给顾客造成自己的产品有别于竞争对手的印象和位置。实际上,产品定位就是要设法建立一种竞争优势,以使足疗在目标市场上吸引更多在顾客。
    足疗产品定位从另一个角度看,是要突出足疗产品的个性,并借此塑造出独特的市场形象。一项产品是多个因素的综合反映,它包括性能、构成、形状、包装、质量等,产品定位就是要强化或放大某些产品因素,从而形成与众不同的特定形象。产品差异化是达成足疗产品定位的重要手段,在这里必须强调的是,此处所谓的产品差异化并非单纯地追求已有产品变异,而是在市场细分的基础上,寻求建立某种产品特色,是市场营销观念的具体体现。
   足疗产品定位对足疗的经营具有重要而现实意义,主要体现在以下两个方面:
   (1)有利于建立足疗和产品的市场特色:现

您可能还喜欢的文章:足疗店  市场定位  市场分析  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目