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如何作好足疗企业营销企划书

如何作好足疗企业营销企划书
 一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析,二是企划书正文。 

  (一)市场状况分析

  要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列12项内容:

  (1)整个产品市场的规模。
  (2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
  (3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
  (4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
  (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
  (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
  (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
  (8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
  (9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
  (10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
  (11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
  (12)公司过去5年的损益分析。

  (二)企划书正文

  营销企划书正文由6大项构成,现分别说明如下:

  (1)公司的主要政策

  企划者在拟定企划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;

  确定目标市场与产品定位。
  销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
  制定价格政策。
  确定销售方式。
  广告表现与广告预算。
  促销活动的重点与原则。
  公关活动的重点与原则。

  (2)销售目标

  所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。
  销售目标量化有下列优点:
  为检验整个营销企划案的成败提供依据。
  为评估工作绩效目标提供依据。
  为拟定下一次销售目标提供基础。

  (3)推广计划

  企划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

 

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