创业网 » 最新文章 » 康师傅:一个难藏霸主野心的“舞者”

康师傅:一个难藏霸主野心的“舞者”

 “康师傅”和“统一”一向是死对头。从最初的方便面市场到后来的茶饮料市场,两家斗得难分难解,“鲜橙多”抢先一步,大红大紫,康师傅还会按常理出牌吗?

    “每日C”其实不简单

    跟进“鲜橙多”的方式很多种,有的人选择了外在的包装与形式,有的人则形式与精神照单全收,而康师傅却没有按常理出牌,而是直抄“鲜橙多”的后路……

    康师傅进入中国时间比较早,经过数年来的经营与发展,其规模优势与资源优势,显然要比统一略胜一筹,尤其是其在渠道网络建设方面,相比于统一来讲,优势更为明显。

    康师傅进入中国,以“方便面”起家,在中国市场站稳了脚跟。之后,便以此为平台,开始了其奠定在中国市场霸主地位的征程,凭其灵活多变的市场营销手段,精耕细作的网络建设方法,独到的市场眼光,迅速在方便面市场、茶饮料市场,爬上了老大的位置。

    向来以霸主自居的康师傅,此次却让统一拿了头彩,心中自然愤愤不平,这对于“康师傅”要做就做市场第一的一贯宗旨,多多少少都是个不小的打击。面对红得发紫的果汁饮料市场,康师傅下定了决心,誓要再次夺回自己的霸主位置,然而面对已先入为主的“鲜橙多”,出路似乎要远比想像的难得多。

   “康师傅”发怒了,“康师傅”要出击了,“康师傅”要给“统一”一点颜色看看!与一般跟进者不同的是,康师傅一出拳,就显示出了大家的风范,在很多跟进品牌跟着“鲜橙多”摇旗呐喊,争着分羹时,“康师傅”却悄悄地包抄到了“鲜橙多”的后路,想一拳致命,迅速致胜,“康师傅”,能做到吗?

    很显然,“康师傅”此次是直接冲着“鲜橙多”来的,针对“鲜橙多”,“康师傅”推出了“每日C”果汁饮料,表现上看来,两者没有直接的关系,但如果从品牌内部与消费者心理方面进行研究,就不难发现,实质上,“每日C”已在“鲜橙多”的“后院”快乐起舞了。

   “康师傅”推出的“每日C”系列果汁?D?D包括葡萄、苹果、鲜橙等比统一更丰富的口味,同时,在包

您可能还喜欢的文章:康师傅  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目