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忆‘旭日升’ 谈中国饮料

 不经意间看到央视7频道的一则饮料广告—旭日升,一个久违了但在记忆深处难以泯灭的名字,一个曾经辉煌一时并在中国饮料发展史上涂写重彩的饮料品牌,但灰飞烟灭间的突然消沉曾让许多国人扼腕叹息。

  老的广告画面,旧的商品标识,选择央视农村频道的低调出场,是想唤起广大农村消费者的尘封已久记忆,发挥原有品牌残存的能量,还是历经风雨后的理性与无奈。

  请看原有的一些数据:

  据中国饮料行业协会统计资料显示: 2000年旭日升总产量是103.6 万吨,是中国饮料十强排名第二,一度占据茶饮料70%以上的市场份额。1999年国家工商局明确“冰茶”两个字为旭日集团知名商品特有名称,其他企业不得使用。据有关机构评定,2000年旭日升品牌价值达到160亿元。成为当时中国民族饮料第一品牌。

  在2001年,旭日升的销售开始出现问题。在市场份额上,2001年初,旭日升的市场份额高达70%,但在当年年底便迅速跌至不足30%,市场的年销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。2002年下半年,旭日升停止全国大规模铺货;现在,旭日升已经基本退出饮料市场。” 

  一个从河北冀州合作社走出来的企业,从爆炸式的增长到突然间的轰塌,一切是那么的突然,来匆匆去也匆匆,留下的只是人们对中国本土企业深深思考,在饮料市场格局与竞争环境发生巨大变化的今天,重温过去对已发展和正发展的中国饮料企业有一定借鉴意义,‘旭日升’能否东山再起也是一个大大的问号。  

  成功于对时机的把握,行业的选择,是偶然也是必然

  如果说旭日升的成功来源于开创了中国茶饮料的先河,不如说是把握了当时的一个行业机会,90年代的中国处处充满了创业的机会。一个奇妙的想法;一个新颖的点子;一个大胆的尝试都可能成就一番事业。

  在‘两乐’瞄准中国市场,在碳酸饮料开僵拓土之时,旭日升凭借‘茶饮料’的特殊卖点粉墨登场。在‘越升越高’的电

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