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别样三六一度

三六一度董事长丁建通先生,原先以种地为主业,副业在闽南传统高甲戏里面吹唢呐。读者能够想象,一个四十几岁的农民在那激动人心的年代,把所有家当全部拿去做一个他从来未曾接触的行业,这需要多大的勇气?

笔者猜测现在的公司总裁丁五号先生可能是当年他送去鞋厂学艺的四个孩子之一。

对于安踏的“首位崛起”,特步的“当红巨星娱乐营销”,精耕细作、精于生产的爱乐,“专注篮球鞋”的乔丹,“第一家上市”的鸿星尔克……三六一度,来得似乎太晚,或者一如业界所言的一匹黑马。

1994年,别克(福建)鞋业成立;2003年,三六一度公司成立,承接别克鞋业。

2003年获得“国家免检产品”称号并在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店,2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲,2005年零售网点超过4500家并获“中国名牌”荣誉称号,2006年再被国家行政工商总局评为“中国驰名商标”……

2008北京奥运即将来临,三六一度携6大品牌资源:CCTV5娱乐篮球、厦门国际马拉松全球合作伙伴、国家羽毛球队TOP合作伙伴等,媒体资源则有 CCTV2007-2008体育赛事节目直播合作伙伴、 CCTV《同一首歌》公益战略合作伙伴、腾讯网战略合作伙伴等;同时联手国家羽毛球总教练李永波、优秀羽毛球选手——霸气十足、永不言败林丹,超越年龄、超越自我的张宁,来诠释三六一度的“勇敢做自己”的核心品牌价值。

再加上三六一度以500万小胜NIKE,夺得央视“2007—2008体育赛事直播”节目合作伙伴赞助权,媒介浮躁地宣扬“三六一度击退NIKE”。

这匹黑马正朝着国内、国际体育用品市场一路奔驰。

但是,这并不意味着三六一度运作已经尽善尽美。

品牌传播策略略有不足

对于体育品牌,核心价值的确立是非常重要的。“勇敢做自己”作为三六一度的核心价值,虽然不是特别卓越或非常高度的理念,但是也足以支撑起一个大品牌,余下的关

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