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保健品著名品牌成功之路之四:太太口服液

保健品著名品牌成功之路之四:太太口服液
   开始关注太太药业是从欣赏她的广告开始的,从太太口服液的“做女人真好”“每天给你一个好太太”到静心口服液的“女人更年要静心”,看着保健品市场各领风骚两三年的情景,再看已风行了近十年并且益发年轻的“太太”,心中不禁想:莫非这“太太”真的要成中国医药营销的典范?

定位明确,矢志专一

    “太太药业”的成功首先是专一,十年中有八年专心致力于女性保健,从95年的“做女人真好”到后来引起广泛争议的“每天给你一个新太太”,“十足女人味”“做女人真好”,到“让女人更出色”,“太太口服液”成为提及率最高的女性保健产品,也是中国民营企业发展最稳定的企业之一,98年推出“太太静心口服液”(现更名为“静心口服液”),以更年期综合症为功效诉求,很快就和“太太口服液”并驾齐驱为中国女性保健的两个优势产品。

品牌刷新,深入沟通

    对于业内人士来说,太太药业最引人注目的是其优秀的广告创意,也留下了一些脍炙人口的广告语:“做女人真好!”“十足女人味!”“还是太太好哦!”“女人更年要静心!”等,整体广告创意表现不凡,基本每个产品广告都是精品,最优秀的当然是太太口服液和静心口服液的电视广告了,这两个产品的营销策略和创意完美的结合在一起,造就了两个女人保健的优势品牌。

    随着时代的变化,品牌的文化等内涵也要随之变化,新鲜和时尚是消费者永远追逐的热点,百年可口可乐等国际品牌永保青春的秘方正在于此,太太口服液在各个阶段的传播,从包装到广告,都围绕着这点,努力引领当时的时尚和流行,从最初的治疗黄褐斑,到含F.L.A,调理内分泌,再到承诺肌肤健康、滋润肌肤,虽然产品功效不变,但每个阶段的定位都正好满足了当时女性的内心需求,同时以紧贴女性内心、充满情感的广告语“做女人真好”“十足女人味”等来满足女性精神需求,并以充分理由和中医药原理支持其承诺的品牌形象。

    轻盈的瓶身,灵巧的外形

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