创业网 » 最新文章 » 阿迪达斯公司与耐克公司 ——后来者何以居上

阿迪达斯公司与耐克公司 ——后来者何以居上

  20 世纪 70 年代初期,阿迪达斯制鞋公司在跑鞋制造业占据统治地位。 此时正值跑鞋需求量大幅度增加的前夕。随后几年间,准备从事跑步或散步活动的成千上万的人,以及不参加跑步锻炼的数百万人,都开始穿跑鞋。因 为跑鞋不仅穿着舒适,而且还是健康和年轻的象征——这是大多数人向往的 形象。
  阿迪达斯公司是否充分利用了本世纪这种跑鞋销售的大好时机呢?没 有。阿迪达斯公司低估了美国市场(在世界其它地方的鞋市上它仍占据统治地位),这是典型的估计失误之一。更糟糕的是,它低估了美国竞争者对市 场的介人和攻势。这些竞争者都是 70 年代初崛起的新兴企业,不消几年,阿迪达斯制鞋公司便被计算机行业之外发展最快的企业之一——耐克公司甩在 后面。
   一、阿迪达斯公司的发展历史 二次大战之前,阿道夫·达斯勒与鲁道夫·达斯勒兄弟俩开始在德国做鞋。创业者是阿道夫(他家里的人称他为“艾迪”),鲁道夫是经销人,销售阿道夫的产品,兄弟俩起初没干出什么名堂、但在 1936 年取得了重大进 展。
杰西·欧文斯在奥运会上就是穿着他们制作的运动鞋,在希特勒和德意志民族以及全世界面前赢得了数枚金牌。著名运动员穿公司的鞋,对公司是 很有利的,这使阿迪达斯公司,以及其他运动鞋制造商,从此开始实行一种 新的销售战略。
1949 年,兄弟俩闹翻了,从此两个人在外面从不搭话。鲁道夫带着一半工具设备,离开阿道夫,到城市另一边建立了普马制鞋公司。阿道夫在现有 企业基础上建立了阿迪达斯公司(“阿迪达斯”源于他的教名的爱称和他的 姓氏中的前 3 个字母。)鲁道夫的普马公司从来没有赶上阿迪达斯公司,居 世界第二位。
阿道夫在跑鞋方面有许多革新,如四钉跑鞋、尼龙底钉和既可插入也可
拔出的鞋钉。他还发明了一种鞋钉的排列组合有 30 种变化的鞋,这种鞋可使 运动员适应室内、室外跑道以及天然地面或人工地面的多种需要。
阿迪达斯公司制作的鞋质量优、品种多,因而在影响广泛的国际体育活
动中占据

您可能还喜欢的文章:mba案例  阿迪达斯  耐克  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目