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乐凯:中国名牌

    乐凯“创世界品牌”的口号,可以认为是乐凯对炮制出“中国名牌”的中国名牌战略推进委员会(名推委)的一种不恭敬的回敬,也可以认为是对自身命运迟到的思考
  “从2004年9月1日开始,乐凯将不能再冠名国名牌……”2004年8月24日晚,乐凯集团公司副总经理王树林握着一杯啤酒,长长的吐了口气,仰着头,然后一饮而尽。

  浑噩的灯光打在王树林的脸庞,竟是如此的红。

  2004年8月25日,一场名为“立民族志气,创世界品牌”的报告会在石家庄举行。在被剔除“中国名牌产品目录”后,乐凯毅然高调提出争创世界品牌的口号,这两者之间是否有本质上的联系,乐凯此举又是为何呢?


乐凯的尴尬
  熟悉乐凯的人都知道,从诞生的那一天开始,其脊梁上就被打上了“民族品牌”这样一个鲜红的印记,随着柯达、富士等感光业豪强进入中国市场,这一道印记越发明显起来。

  这样的场景被一再记录:

  中央电视台以乐凯的命运为例,连续播放“生死攸关话名牌”的专题节目,乐凯集团公司总经理杜昌焘带领全体员工高唱国歌和国际歌,几度表示“民族兴亡,匹夫有责”。杜昌焘本人也一直以“民族工业旗手”的形象出现国内所有媒体的报道中……

  然而,有件事却让乐凯一再感到尴尬。

  2001年我国首批评选的57个中国名牌产品,将于2004年9月1日有效期满,进入重新评价行列。2004年3月30日,名推委发布2004年1号公告,公布了2004年中国名牌产品评价目录。其中彩卷类产品并没有被列入其中,进而导致乐凯胶卷无缘中国名牌产品称号。与乐凯形成鲜明反差的,却是名推委此前公布的诸如邦杰、德大、寒思等等众多“名牌”却根本寂寂无名。

  “这样的结果让乐凯人很是寒心。” 乐凯集团总经理办公室对外事务部主管尹培军如此对记者表示。乐凯一直以民族品牌自居,此番痛失中国名牌,致使乐凯先前的高大形象遭到毁灭性的打击。

  在这样的背景下,

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