创业网 » 最新文章 » 清扬、海飞丝的终端大战

清扬、海飞丝的终端大战

       近年来,为了撼动宝洁的中国第一地位,联合利华频频发动反击之战,试图取代宝洁在日化消费品领域的老大哥地位。当力士、夏士莲的洗护组合遭受宝洁飘柔、海飞丝等五大洗护发金牌体系围攻而略显吃力之际,联合利华迅即热力推出“十年磨一剑”的专业去屑品牌清扬加盟组合,目标直指宝洁系的海飞丝。
 
长期以来,在宝洁与联合利华的洗发水大战中,宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面,都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域,联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。
 
2007年4月27日,联合利华旗下的清扬洗发水品牌正式开始在全国上市,清扬作为联合利华十年来首次推出的新品牌,旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。历经了整整5个月的市场推广,由于自信清扬的高调表现,促使情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味,此间一度给宿敌宝洁以及宝洁系的海飞丝形成了不小的麻烦。
 
漫天清扬旨在先声夺人
 
虽然清扬品牌是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌,但并不是单独针对中国市场的。据联合利华(中国)公司高层透露:清扬诞生于1973年,在欧洲、东南亚等市场均有销售,并在世界各地拥有超过1亿的消费者。清扬在进驻中国大陆市场之前,在东南亚市场的上市就取得了极大的成功,据悉,清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升,市场占有率一度超过宝洁系海飞丝十到二十个百分点。
 
为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”,首先,在产品竞争技术方面,联合利华设立了清扬全球技术中心;其次,在产品有效附加值方面,联合利华则将“维他矿物群”的核心技术植入其中;再者,在市场引导和教育消费方面,联合利华将科学洗发,男女有别的理念诉说的惟妙惟肖;最后,

您可能还喜欢的文章:清扬  海飞丝  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目