创业网 » 最新文章 » 清扬的成功广告营销

清扬的成功广告营销

看了清扬小S版的广告,直接反映是:联合利华终于有了出头之日了!
 
这则广告的煽动性无可比拟,如果是以广告人的角度评论,堪称经典之作。从营销策划人的角度讲,清扬的营销策略也可谓精彩。差错在于,没有把自己留下的小辫子给清理干净,现在木已成舟,可以预见,这些小辫子绝对会在未来甚至以后的任何时候被揪出来:
 
小辫子一:保健协会贻笑大方
 
用保健品的策略武装日化行业,我绝对是跳起来叫好的一个。可惜,并不是所有的保健品招数都适用,与清扬法国中心比起来,这个XX保健协会就显得猥琐了不少,一下子把清扬的层次拉到了地平线以下。看来是营销定势没能煞住脚步,犯了这么个要不得的错误。
 
被愚弄的情绪经过媒体的呼扇很快被点燃,当然竞争对手们也是不遗余力地搜罗着清扬的小辫子,正好给人家抓个正着。
 
小辫子二:清扬法国中心受牵连
 
很多人质疑,清扬到底有没有这个法国研究中心,你说有没有?你说不清楚,有又如何,没有又如何,能保证什么,这个问题消费者要细问下去没有头,中国的法律也没有赋予消费者这个权力,要求企业把研究报告公布,在国外或许可行,在国内没门。人家来一句商业机密,你再要求就有无理取闹之嫌。
 
但,有质疑,就应该把这种质疑减到最小。相信保洁非常乐意看到联合利华的闭口不谈,这个问题是产品最核心的卖点支撑,如果你说不清,哈哈,会被打倒在地再踹上几角的待遇。
 
目前,还没有闹到民怨沸腾的地步,如果再出现个清扬XX案,某消费者把清扬告上法庭,要求赔偿云云,后面的路就不好走了。
 
事实上,这是很有可能发生的事情,就是竞争对手的鼓励也足以造成众多消费者放手一搏!
 
小辫子三:男女分开用是否科学
 
这个问题不大,只要能把市场做起来,保洁肯定是第一个跟进。如果清扬死了,那么这个男士市场在中国很可能就消失了,短期内不会有人在碰这个禁区。
 
小辫子四:包装设计过分
 
包装是遭人诟病的又一点。和品牌形象的定位着实有些差距

您可能还喜欢的文章:清扬  广告  营销  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目