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纳爱斯集团的企业文化

    “经历过,才能明白,努力就有机会!”——这句广告词伴着激昂向上的旋律,为逆境中人间歇的心跳注入一种生命的冲动,电视画面上一组组再就业典型,强化着生命再生的内存,产生了与社会共振的效果。然而,鲜为人知的是,这则广告的始作者——纳爱斯集团就是从磨难中起步,一步步跻身于中国500强第221位的。今天当我们沿着其发展轨迹解读纳爱斯,看到的是这则电视广告生动的背景。
与社会共振的文化基调
翻阅该集团的报刊,首先感受到的是一种与社会共振的文化基调。

纳爱斯集团总裁庄启传曾是1968年下乡的知青,做教师的父母当时都是“牛鬼蛇神”。他作为“可以教育好子女”返城,进入作坊式的“五七”化工厂(纳爱斯前身)。1985年,由于原厂长高升,厂小困难大,无人继任。于是,职工民主选举既无资本,又无背景的庄启传当了厂长。当时,在浙江四家定点化工厂,该厂排行老四;在全国118家定点企业中,排序117位,是个“末二”。

庄启传上任后第一个目标就是争做全省第一,做全省老大。期间,他们为全国“独大”的上海肥皂厂打工,后与之联营,逐步成为浙江省老大。继后,庄启传又把目标放向全国老大。通过连年技改,抢战上海滩这个市场制高点。1994年行业中心终于转移,纳爱斯集团作为肥皂行业“龙头”开始浮出水面。接着,纳爱斯果断地将目标瞄向国际。在洋品牌咄咄逼人的气势下,介入洗衣粉一举成功,引发了洗涤业的一场“血战”,从2000年开始,只经过两年的较量,就迫使跨国公司为其贴牌“代工”,成为洗衣粉行业的“龙头”。现在,该集团既无银行贷款,也无其他外债,银行存有几个亿的现金余额。

庄启传的人生经历以及纳爱斯的发展轨迹,像是一组组跳跃的音符演奏着启人心智的旋律——“经历过,才能明白,努力就有机会!”

值得强调的是,机会不是前提,前提是努力;努力的前提则是经历沉淀以后的明白。庄启传在其《从头越》这篇讲话中说:“过去,我们一直靠诚实信

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