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润豪牌汽水上市的广告企划案

大 纲

(一)饮料业市场概况
  1.目前饮料市场及消费趋势
  2.饮料消费者习性的改变
  3.各厂牌经销路线概况
  4.目前各厂牌的价格情况
  5.可乐及汽水的市场占有率
  6.各厂牌比较及其SP活动
  7.碳酸饮料的购买动机
  8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK)〗

(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点

(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会

(四)润豪汽水的市场目标

(五)润豪汽水的商品概念架构

(六)润豪汽水广告企划
  1.润豪汽水的广告概念
  2.广告策略的进行及目的
  3.诉求对象
  4.诉求地区
  5.表现战略
  6.媒体战略(含媒体预算)
  7.S.P战略

(七)润豪汽水广告计划过程图

(八)建议事项

(一)饮料业市场概况

1.目前饮料市场及消费趋势

(1)可口可乐及百事可乐,自从引入本地市场以后,以其世界性时髦的饮料,广受年青消费者的欢迎,这二家饮料旗鼓相当,争抢此间饮料市场,到了1984年,占了约16%左右的市场占有率,在短短4年的时间内,能有这样的成果,令人刮目相看。

(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业,且与国外投资的饮料业相抗衡。由于汽水清凉、解渴、价廉,广受大众的欢迎,又上市已久,已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。但自可乐进入本地市场后,渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。

(3)沙士能恢复疲劳、消暑,有独到的特色,颇受男性劳动阶层欢迎,被视为健康饮料。

(4)芦荀汁,是一种后起的饮料,由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑,因之广受消费者的欢迎。

(5)果汁,本地水产水果,且价廉,一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多,但因竞争的对象不多,销售不恶,如黑松果汁。

(6)果汁加汽的饮料,介于可乐与汽水之间的新

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