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立邦PK多乐士的战争

《倚天屠龙记》
在江湖上,没有人不知道这十六个字:“武林至尊,宝刀屠龙,倚天不出,谁与争锋”。
在涂料市场,没有人不知道这两个品牌:立邦和多乐士。
屠龙刀锋利无比,斩金破铁,无坚不摧。能够挡得住屠龙刀一击的,只有倚天剑。
立邦所向披靡,没有企业敢和立邦叫板,除了多乐士。
江湖传言,在屠龙刀和倚天剑之中,隐藏着一个秘密,那是一部武功秘笈,得之者足以称雄武林。
在立邦与多乐士的争斗中,隐含着跨国涂料企业的商业逻辑,得之者或许可以成为新的“武林至尊”。
 
“家里要装修了,请问朋友们,多乐士好还是立邦漆好?”一个网名“月色如华”的朋友在焦点装修家居网中发出了这样的求教贴子,没几天工夫,贴子的点击数上升到235人次,而在回贴中给出什么意见的人都有。
再以“多乐士、立邦”为主题,在google上搜索,在“我爱我家装修论坛”上又一下子找到了这样的贴子:
“电视里经常看到多乐士五合一第二代的广告,虽然有些怀疑真的能反复洗擦不褪色,但是还是决定我家装修就用它了,毕竟广告做的大,产品应该不会太差劲吧!可是前些天发现立邦也出了五合一,顿时又没了方向,说明书上也写着防酶防蛀,不褪色,可是价钱却比多了士便宜了大约30块,请问各位懂行的大侠们,到底那种更好呢?还有又用过立邦的感觉如何呢?”
这位ella朋友的贴子的阅读数达到了85315人次!而在回贴中“推荐立邦”与“偏好多乐士”的意见数不分伯仲。
BBS上的声音最真实地反映了当前家装市场中,立邦与多乐士两个油漆品牌竞争的胶着状态。慧聪网涂料频道更以“作为普通消费者,你更认可哪个品牌的涂料”为题,进行了读者调查,反馈如下:
立邦与多乐士两个品牌的支持率,占到了95.88%,而所有其他品牌加起来不过3.29%!而立邦的支持率为51.64%,多乐士的支持率为44.24%,二者没有明显差距。
在涂料领域,立邦与多乐士已呈明显寡头竞争之势。

2.3与40的

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