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立邦VS多乐士谁的市场更大?

“我家里要装修了,请问各位,多乐士好还是立邦漆好?”
 
“电视里经常看到多乐士的广告,虽然有些怀疑是否能真的反复洗擦不褪色,但我还是决定买它试试,毕竟广告做得大嘛。可是在涂料市场上,我发现立邦漆的销路也很好,商家都说它能防酶防蛀,不褪色,价钱还比多乐士便宜。请问诸位,到底那种更好呢?”
 
“涂料市场的品牌太多了,导购建议我试试国产品牌,但我还是拿不准,不是不支持国货,实在是因为多乐士、立邦在电视上的出镜率太高了。”
 
……
 
这些网络上的声音,真实地反映了当前涂料市场中,立邦与多乐士两个油漆品牌竞争的胶着状态。根据慧聪网涂料频道的读者调查显示:目前在中国的涂料市场上,立邦与多乐士两个品牌的支持率,占到了95.88%,而所有其他品牌加起来不过3.29%。立邦的支持率为51.64%,多乐士的支持率为 49.36%。在涂料领域,立邦与多乐士已呈明显双寡头竞争之势。
 
广告宣传智者胜
 
恰如有肯得基的地方就有麦当劳,几乎有立邦广告的地方就有多乐士广告。多乐士与立邦的竞争,最明显的体现就在广告上。
 
一个田野中的村庄,一群追逐马车的孩童,一幢正在粉刷的农舍和它的主人。自始至终只有充满田园情调的背景音乐,没有一句语言。如果最后不出现“立邦漆,处处放光彩”的主题口号,活生生一部田园风光短片。除去防水隔潮、保护墙体等基本物理功能以外,墙面漆带给消费者的利益与化妆品几乎完全相同。而消费者希望它带来一种快乐的生活色彩,让自己置身在美妙的生活里。立邦漆的广告恰恰做到了这一点。它渲染的那种田园式的生活色彩与牧歌式的生活情调,正是时下都市人所向往的。
 
说到多乐士,多数人都会想到多乐士油漆广告中那条憨态可掬的狗。但很少有人知道,其实多乐士的这只英国牧羊犬是其文化的最好体现。为什么选一只牧羊犬作代言呢?因为,狗是全世界女性最喜欢的宠物,这则广告会吸引女性观众得注意。而女性对色彩、潮流很敏感,而且

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