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眼镜店的营销

眼镜店的营销
 一、营销目标

  1、让目标客户知道我的眼镜店是什么,明确眼镜店的定位及经营形象。
  2、吸引广大市民的注意力,让眼镜店成为市民讨论的焦点,通过市民的口碑效应传播眼镜店。
  3、吸引目标客户,争取在最短的时间内让目标客户了解眼镜店,认可眼镜店,从而促进销售。

  二、营销原则

  1、本着“新、奇、特”的原则进行造势,吸引目标客户的注意力。
  2、本着“以最小的投入达到最好的效果”为原则,尽可能与各媒体进行资源互换。
  3、本着“高档次、高品位”的原则进行广告的设计和制作。

  三、时间安排
 
  分为三个阶段:
  (一)宣传准备阶段:xx月xx日——xx月xx日
  本阶段做好各项准备工作,所有相关稿件制作完毕,所有联系工作准备就绪。

  (二)宣传预热阶段:xx月xx日——xx月xx日
  本阶段以重点报纸的软文宣传为主,配合电台广播广告,户外广告。

  (三)密集投放阶段:xx月xx日——xx月xx日
  本阶段综合运用各种宣传手段,进行全方位、立体式宣传,高密度、高频次投放广告。
  投放频次详见《媒体投放排期表》

  四、媒体宣传
 
  (一)媒体选择

  1、电台媒体
  2、报纸媒体
  3、电视广告
  4、杂志广告
  5、户外广告及合作单位广告
  6、短信广告及画册

   (二)媒体投放排期

  五、主要活动配合
  配合开业开展系列活动(共 项):
  开业购物赠礼活动/抽奖(xx月xx日——xx月xx日)
  促销活动(xx月xx日——xx月xx日)

  (一)开业购物赠礼
  1、活动时间:xx月xx日——xx月xx日
  2、活动目的:通过赠礼活动,进一步拉动销售。
  3、活动主题:非凡礼遇 无限惊喜
  4、活动规则:凡在开业期间购物者均有礼品相赠。

  六、营销效果评估

   营销策划部将跟踪

这一系列活动,进行营销效果的评估。

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