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上海眼镜店在竞争中走向和谐发展

上海眼镜店在竞争中走向和谐发展
作为中国大陆最大的眼镜零售市场——上海,不仅拥有超每年10亿的眼睛产品零售市场,而且也有近两千家眼镜店面在这一市场上竞争分食。

仅聚集在上海的年零售额超过5000万的零售企业数量,已经占到全国总数的三分之一左右。除了上海本土的国营老牌眼镜零售企业吴良材和茂昌外,日本巴黎三城、荷兰HAL、意大利LUXOTTICAL,以及台湾宝岛、香港美式等零售巨头都已经将上海当作重点经营市场,加上上海本土的民营眼镜零售企业东方、斯维卡,这九家眼镜零售企业的眼镜店将近700家,年零售总额接近或超过8个亿,约占上海整个眼镜零售市场70%-80%的份额。其竞争之激烈可想而知。

但是,就在上海这中国眼镜零售业竞争最激烈的城市,仍然生存着不少小眼镜店,而且大多日子过的还不错。甚至可以说,上海眼镜零售市场是龙虾同嬉虎羊共舞。

是什么原因促使众多眼镜零售企业在上海激烈的市场竞争中和谐共舞?连2005年震惊行业的平价超市开进上海时,上海眼镜零售市场都波澜不惊,显得出奇地平静。

我们观察发现,充分竞争,准确定位、用心经营或许是上海眼镜零售市场得以和谐发展的基础。

充分竞争必须用心经营

没有强制性的市场壁垒,不存在行业保护,只要你想进入眼镜零售业,完成有关法律手续,谁都可以在上海开眼镜店。因此,在上海,无论是民营或是国营眼镜零售企业都不得不面对充分的市场竞争。甚至可以说眼镜店从地址选择到店堂装修,从人员培训到促销推广,从产品结构组成要素到进货渠道选择,都充满了激烈的竞争氛围。

这种激烈的竞争氛围给人最强烈的感受则是在上海南京路上和徐家汇商业圈,以及一些超市或商场。

仅仅上海南京路步行街一带就有吴良材、茂昌、红星、2020、巴黎三城、美式、现代、玛士高等近二十家眼镜店交错分布,眼镜产品的零售价也从一、二百元到数千元不等,几乎涵盖了所有的消费群。在徐家汇商业圈内更是

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