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柯达广告创意分析

柯达广告创意分析

    柯达早期的广告以易于拍摄的场景及孩子、狗、朋友等家庭生活为题材。在现代广告创意的“三B要素”(即婴儿、动物、美女)中,柯达在早期就占了两“B”,可谓先知先觉。

    1920年,柯达在许多风景点的公路旁树立这样的路牌:“前面有风景”。既提醒司、乘者欣赏风景,又让人们注意了柯达,具一石两鸟之功,知名度、美誉度双收。

     柯达提醒人们“抓住每一寸快乐时光,别让它溜走”,用柯达“串起每一刻”,可谓抓住了现代大众深层心理的要害。“无限发展”的使命感,既让现代大众亢奋,又使他们感受到在“无限”面前的挫折:个人无论成就再大,在“无限”面前都显得无足轻重。对于无数在精神上没有归宿的“漂泊者”,惟有过去的美好时光可以抚慰心灵。全球性的“怀旧”思潮,90年代以来中国的寻根热,就是这种深层心理的反映。柯达抓住了这一点,而且没完没了地诉求这一点,自然就让全球的消费者感到柯达像是一位知热知痛的朋友。

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