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柯达留住精彩瞬间的策划案例

“留下精彩瞬间”

    “留下精彩瞬间”、“串起美好回忆”为柯达树立起百年不衰的品牌。只看这广告语,已能感动很多人了。

    “串起美好回忆”
    从1886年创办至今,柯达已历经百年沧桑。百年风雨兼程,柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。
    1886年,乔治·伊斯曼研制出第一架自动照相机,并给它取名为“柯达”,柯达公司从此诞生。
    1930年,柯达占世界摄影器材市场75%的份额,利润占这一市场的90%。
    1964年,立即自动相机上市,当年销掉750万架,创下了照相机销售的世界最高记录。
    1966年,海外销售额达21.5亿美元,在《财富》杂志中排名第32位,纯利居第10位,当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的1/6。
    1996年,柯达在世界名牌顾问公司的全球十大品牌排行榜中位居第四,仅次于麦当劳、迪斯尼和可口可乐。如今,柯达产品占美国市场的60%,占世界市场的42%。是感光界当之无愧的霸主。

    柯达广告案例
    (1)“人人都会用”
    1886年研制出第一架手持式照相机,才使照相机进入家庭。柯达的第一个广告,介绍了这种照相机,并承诺:“你压下按钮,其余由我负责!”

    最早的相机,庞大得要用一匹马才驮得动,就别提“人人都会用”了。在“人人都会用”方面,柯达更是不遗余力。此后,柯达在“人人都会用”,为消费者提供方便上多有建树。

    (2)“柯达串起每一刻”
    1967 年柯达的一则广告获了奖。广告内容是:一对60多岁的夫妇在整理阁楼是发现了一些旧时的照片,有的是20来岁,正值青春年少;有的是结婚、度蜜月、生第一个孩子是的照片,还有的是参加儿子毕业典礼的照片。结尾时,是这位女人,确切地说已是一位老奶奶,正在用立即自动相机为刚出生的孙子拍照。柯达正是通过宣传这一幕幕难忘的时刻来打动消费者的心弦。“这就是柯达一刻,别让它溜走”、“柯达串起每一刻”,在一幕幕动人的画面中,这些广告语深深刻进了消费者的脑海,使消

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