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地区旅游产品的营销

 在国内旅游业蓬勃发展的今天,城市和地区的旅游营销,越来越受到各级政府的重视。以

全国旅游发展综合水平最高的广东省为例,广东省政府在“十一五”规划中提出,要“以泛

珠三角区域合作为契机,推动旅游业的区域合作,完善旅游功能配套和基础设施,推进旅游

业向连锁经营、规模经营、品牌经营方向发展”。而广州市“十一五”规划更是明确要求“

建立高效的旅游市场营销体系,推介优秀旅游城市的形象,创建中国最佳旅游城市和区域性

国际化旅游中心城市”。  

  在新的形势下,如何转变旅游发展观念,创新旅游营销思路,提升旅游产业发展质量,

是全国各地旅游主管部门所普遍关心的问题。为了进一步加强旅游局长综观全局的能力,提

高旅游局长的旅游专业素质和行政管理水平,2007年7月30日,广东省旅游局在珠海举办为期

三天的全省旅游局长研讨班。广东省旅游局党组书记、局长郑通扬,副局长杨荣森出席研讨

班,全省各市、县级旅游局局长,省旅游局各处室负责人,重点旅游院校、专业负责人共计

160多名代表参加了研讨。在三天的研讨课程里,郑通扬局长亲自讲授了“广东旅游发展的形

势、任务及对策”的课程,笔者应邀做了题为“地区旅游产品的营销思考”的专题报告。现

将笔者的讲课内容加以整理后发表如下:  

  大家好!首先我要衷心感谢省旅游局郑局长、杨局长和余处长对我的信任,让我主讲本

次旅游局长研讨班的营销课程。我今天是抱着学习的态度来的。说实话,我接到省局人事教

育处余斌处长给我的这个讲课任务之后,心理压力很大。广东是全国的旅游大省,主要旅游

经济指标位居全国第一,旅游人才很多,专家学者很多,在座各位局长都有丰富的旅游管理

经验。而我来广东时间不长,广东21个地级市我走了还不到一半。可以说,我对广东旅游发

展的总体认识是很肤浅的。因此,我的讲课难免会有不少疏漏之处,请大家多批评指正。

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