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不用洗衣粉的洗衣机有市场吗?

 2003年9月,海尔向市场上推出了其第一台不用洗衣粉的洗衣机,一些媒体对这种具有颠覆性概念的新产品进行了十分热情的报道,然而市场的反应却是出奇的冷淡。不仅消费者对不用洗衣粉就能洗干净衣服心存疑虑,更惹来业内人士的争议之声,有人对比试验后认为该类洗衣机目前尚不成熟,甚至有人拆开了洗衣机,发现疑似表面活性剂的液体(海尔称其为改质剂), 据此认为这纯属市场炒作,质疑海尔洗衣机技术作假。

  不得已,2004年315期间,海尔在全国同步举行了“健康中国风100场免费洗衣”活动,让消费者现场了解不用洗衣粉的洗衣机。接着,海尔又开展了“免费体验30天”市场推广活动,让消费者试用一个月,不满意可以无条件退货。继“不用洗衣粉洗衣机免费理性体验30天活动”后,海尔洗衣机又在长沙、武汉等全国50个城市推出大动作,通过“关爱敏感肌肤赢大奖活动”,免费为夏日敏感性皮肤的消费者送出50台海尔不用洗衣粉洗衣机。同时进行的还有利用各类新闻媒体大搞造势宣传。

  海尔并非“不用洗衣粉的洗衣机”首创企业。近些年来,国内外有关不用洗衣粉的洗衣机的报道时有出现。2001年8月日本三洋电器曾向中国市场推出不用洗涤剂的全自动洗衣机,2002年4月伊莱克斯也推出“不用洗衣粉,实现洗衣洁净的离子洗衣机”。不过上述厂商的产品基本没能通过市场考验形成实际的销售口碑,从而很快被消费者淡忘了,最终由于市场销售不佳而黯然退出。如今再由海尔打出“自主独创”的招牌卷土而来,但从市场销售情况看,不用洗衣粉的洗衣机仍未能为普通消费者所接受,销售情况不容乐观。

  综合各方面的反应来看,造成这一状况的客观原因有这样几个方面:

  第一,所谓不用洗衣粉的洗衣机,主要是针对受污并不严重的衣物。有专家揭露称,这种洗衣机平均洗净比一般只能达到0.6到0.7,不太可能达到厂家极力宣传的最佳洗净效果,所以无法通过市场检验。

  第

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