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内衣品牌命名策略

内衣品牌命名策略
据美国权威市场调查公司的数据显示,一企业一品牌无论其拥有何种独特的产品卖点,其都会在半年之中被其他竞争对手完完全全地克隆。正所谓“山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。”在竞争激烈的内衣行业中,寻找品牌独有而且不可被克隆的核心价值,一直以来均是各大策划人的头等大事。然而面对生产技术同质化、面对产品功能的同质化、面对营销手段的同质化等等,内衣品牌的“个性化”商业识别路在何方呢?     名正则言顺,如美国著名营销专家里斯·特劳特所言“好名字是长期成功的最好保障。”作为品牌先天拥有的无形资产,品牌名称具有最不可忽视的商业识别作用。而优秀的品牌名称更可以使品牌一夜成名,快速迈向成功!记得在2003年,中国无缝内衣行业的最先进入者——怡婷针织,为了进一步占据市场,在广州策联整合广告有限公司的建议下,采用了“双子星策略”的市场攻占思路。所谓的“双子星策略”就是在原有品牌“怡婷”的基础上,采用双品牌路线,为“怡婷”品牌增添一姐妹品牌,通过姐妹品牌相互整合、进攻性品牌与防御性品牌的互补、细分市场的品牌组合战术赢得更多的市场空间及市场利润。为新品牌命名成了当时“怡婷品牌管理小组”的首要任务。经过多天的“头脑风暴” 会议后。不同风格的策划师提出了不同的方案。其中有以谐音“第一印象”为创意延发点的“蒂依印象”;也有以古代对内衣的通称的“心衣”;更有以著名韩国电影《我的野蛮女友》的主题曲《I  BELIEVE》作为品牌命名创意基点并强调品牌附加值的“爱比翼”等等。正所谓花多眼乱,为了区分基于不同创意基点而产生品牌名称,在“识别性、传播性、品牌附加值及消费者接受程度”的量度标准比较下,大家熟悉的“爱比翼”无缝内衣品牌就这样诞生了!诚然,像“爱比翼”这种创意与策略并存的好名称也并非是可遇不可求的。在内衣品牌的命名过程中,我们应该注意什么,有什么技巧可以“一夜成名”呢?     命名三大误区     脱离策划&nb

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