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品牌命名七势法与五好原则

品牌命名七势法与五好原则
通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!

我国语言研究专家周建设教授认为,言语的生成是一个由客体到意象、由意象到词语、由词语到句子的过程,即客观世界或虚拟世界反映到人脑中形成意像(意念和图像),再由指称意像和传递意像的词语组成句子。
  对于当今的商业品牌来说,由于社会整体性的品牌意识增强,更要善于利用语言要素(Morpheme)进行构词、再通过用词语的意像组合来创造品牌名称的意像、广告口号(Slogan)的意像,从而承载起品牌的优美内涵。

 

建立差异化识别性(Identificate)、具有明确风格化(Style)和文化内涵的品牌名字是基础,而且往往可以准确锁定一个特定的族群。

例如:Polo(马球牌)、就可以说明这个品牌是有一定运动风格的,FashionDuck(时尚鸭)、则表示本品牌产品的设计具有时尚的气息。

近几年国内取名改名的专业公司为数不少,无论对于个人还是商业品牌,名字的好坏都至关重要,而且人们已经明确意识到这个问题的重要性了。

其实在西方经济发达国家,给品牌和产品命名早已成为一个产业。据媒体报道,美国在2001年的品牌命名业务达到15亿美元之巨。

目前全球著名的品牌命名机构有美国的Namestormers(命名风暴)、Lexicon(词霸)、英国的Interbrand(国际品牌)、 Novamark(新标志),与其称其为品牌命名机构、倒不如说它们是综合的品牌发展机构,因为除了品牌命名,还涉及到更多层面的品牌相关工作,例如 Interbrand就是一个集品牌评估、品牌咨询、商标设计于一体的全球性著名品牌研究与发展机构,同时也是品牌理论研究和品牌实践的先驱者。

美国营销专家阿

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