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品牌命名的相关种种

品牌命名的相关种种

在品牌越来越多的市场中,一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给消费者留下深刻的印象,从而节约大量的传播成本。

可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。

   命名原则

    1、尊重文化与跨越地理限制

    由于世界各国。各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。

在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的

联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成英语Bat却是吸血鬼的意思。

    我国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被

证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。

    例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略

眼光,注册了“Hisense”的英文商标,它来自high sense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,

highsense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。

   可以说,品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了

洋相。

    2、简单易记忆

    为品牌取名,哎哟遵循简洁的原则。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,海信、小天鹅、方太等,都非常简单好记。

IBM是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(Inter-

nationgal Business Machines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国

际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造

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