创业网 » 最新文章 » 营销策划:有机食品,如何引爆流行之一

营销策划:有机食品,如何引爆流行之一

有机食品,如何引爆流行之一
到广泛性的普及,台式打印机推广起来用了11年,对于一项具有革命性的产品或产业来说,如果真正流行,成为主流的生活方式远非我们想象的那般简单和容易。那么对于有机企业来说,能否跨越推广的时间瓶颈,获得快速发展呢?笔者认为是有办法有策略进行突破的:
 

 
事实上,要让有机的产品成为热门商品,流行起来,就必须让大多数人能够理解和接受,那么是什么在推动流行这只看不见的手呢?其实,社会流行潮就像一场流行性传染病一样,只要达到了某个引爆点,就会突发性地传播开来。它包括三大法则——
 
一、个别人物法则
 
研究人员发现,当任何一场流行时尚或流行病毒到来时,总能发现几个非常关键的人物,他们独有的特点和社会关系,再加上他们自己的热情和个人魅力,能够最高效快速地将信息在一定范围内散播开来。企业能否引爆潮流的第一步,就是要从人群中找出这些关键人物,利用他们来传播营销信息。寻找点燃流行潮的个别人物。
 

 
我们发现,目前的有机产品的推广,往往是内行之间的信息交流和沟通,很少利用具有权威专业的形象推广特殊的媒介和平台向公众进行推广,这就造成了信息流的断层,往往专业人士对有机认识非常透彻,但没有找到合适的“信息传播接力者”——联系人和推销员的层层推动,造成目前80%的普通消费者不知道有机为何物的尴尬现象的出现,事实上,这样的联系人和推销员在我们的生活中无处不在,可能就是我们产品的消费者,甚至是合作伙伴,只要他们具备上述特征,就该通过他们进行有效的口碑传播,以便打成以点带面的低成本传播效果。
 
鲜为人知的是,一个消费者可以间接影响200人的购买决策和购买行为,我们称之为小世界理论,假如你想认识本拉登,那需要几个人就能够建立关系呢?社会学家已经给出了准确的答案:不会超过六个人!这或许听起来不可思议,事实上有可能实现,关键我们如何找到我们的关键传播对象,让他发挥最大的接力棒和网络传播

您可能还喜欢的文章:营销策划  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目