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纳爱斯与百年润发

    回想起在上个世纪90年代,由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁,由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后,市场环境和消费心理产生的巨大变化,已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发,彻底远离了我们的视线。

  2006年初,先有广东立白集团以3100万元的标的一举拿下了包括百年润发在内的原重庆奥妮企业的23个独立商标,而后,却被告知香港奥妮集团却持有百年润发25年的品牌专有权,正当广东立白和香港奥妮为25年商标的专属权益而准备对搏公堂之时,2006年11月,作为广东立白集团的宿敌 ――浙江纳爱斯集团半路杀出,一举全资收购香港奥妮等三家公司,拥有了“百年润发”、“奥妮”、“西亚斯”3个品牌及83个商标的独占使用权或所有权,为准备进军国内高竞争强度的洗发水市场而续势待发了。

  纳爱斯为何会对百年润发情有独钟

  早在上世纪90年代,浙江纳爱斯集团以一句“只选对的,不选贵的”的广告宣传用语,从而开创了肥皂和洗衣粉领域一头独大的市场局面,但是经过10余年的高速发展,纳爱斯虽然已经拥有了涉及家居清洗、织物洗护、口腔护理等业务领域,但是整体市场表现确是泛善可陈,一直以来还是难以甩掉“肥皂王”的帽子和“洗衣粉”的味道。如何从世界最大的肥皂生产企业提升为世界最大的日化用品生产企业,如何借船下海、通过企业并购、品牌收购等手段加速实现自己“大纳爱斯”的目标和梦想。为此,长久以来浙江纳爱斯集团决策者都在潜心关注和倾心思考着。

  相比之下,成名多年的本土知名日化品牌――“奥妮”、“百年润发”和“西亚斯”,虽然由于其品牌专属和经营关系的纠葛几经辗转,但是,奥妮旗下的产品品牌一直都没有受到影响,直到2004年底,香港奥妮接手重庆奥妮的全国市场业务时期,全国的市场销售仍然还有2亿元的市场规模。

  正当广东立白集团发现

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