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成功金点子:打破常规思维赚钱

事件:在皮萨盒、冰袋和咖啡杯等非传统媒介上登广告的传媒公司

人物:埃里克?科恩,乔伊斯?舒尔曼,Jump Media有限责任公司创始人

地点:纽约Water Mill

时间:2000年创办

 

现在的消费者越来越没有耐心,因此常规的广告形式很难引起他们的注意,营销商们寻求各种创新的形式激起潜在客户的兴趣。40岁的埃里克?科恩和38岁的乔伊斯?舒尔曼夫妻两人的公司专门在非传统的媒介上登载广告。

 

有次晚餐吃皮萨时,皮萨的包装盒激发了他们的创业灵感。舒尔曼注意到,“盒子有16英寸见方的空间,可以利用一下”。他们意识到,大量消费者会接触到皮萨盒,因此就开始寻找合作伙伴。

 

“这种想法要求我们必须坚持不懈,找许多家公司寻求合作”,舒尔曼说,当地的每家比萨饼店她都去找过。“有时候会一次次拜访,直到他们最后接受我们的产品”。

 

后来,皮萨盒广告在全国引起了轰动,他们又开始尝试其它非传统的广告媒介,如咖啡杯、冰袋等,甚至在纽约到汉普顿的豪华客车上做广告。使用他们的广告服务的有波士顿啤酒公司、花旗银行、华纳兄弟影业公司等知名企业。虽然公司的年销量已达200万美元,但两人丝毫没有停止他们的广告革命。“我觉得广告行业正在重新思考信息传播形式”,舒尔曼说,“能加入到这种过程让我感到很兴奋”。

 

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