成功金点子：打破常规思维赚钱

事件：在皮萨盒、冰袋和咖啡杯等非传统媒介上登广告的传媒公司
人物：埃里克?科恩，乔伊斯?舒尔曼，jump media有限责任公司创始人
地点：纽约water mill
时间：2000年创办
 
现在的消费者越来越没有耐心，因此常规的广告形式很难引起他们的注意，营销商们寻求各种创新的形式激起潜在客户的兴趣。40岁的埃里克?科恩和38岁的乔伊斯?舒尔曼夫妻两人的公司专门在非传统的媒介上登载广告。
 
有次晚餐吃皮萨时，皮萨的包装盒激发了他们的创业灵感。舒尔曼注意到，“盒子有16英寸见方的空间，可以利用一下”。他们意识到，大量消费者会接触到皮萨盒，因此就开始寻找合作伙伴。
 
“这种想法要求我们必须坚持不懈，找许多家公司寻求合作”，舒尔曼说，当地的每家比萨饼店她都去找过。“有时候会一次次拜访，直到他们最后接受我们的产品”。
 
后来，皮萨盒广告在全国引起了轰动，他们又开始尝试其它非传统的广告媒介，如咖啡杯、冰袋等，甚至在纽约到汉普顿的豪华客车上做广告。使用他们的广告服务的有波士顿啤酒公司、花旗银行、华纳兄弟影业公司等知名企业。虽然公司的年销量已达200万美元，但两人丝毫没有停止他们的广告革命。“我觉得广告行业正在重新思考信息传播形式”，舒尔曼说，“能加入到这种过程让我感到很兴奋”。