淘宝风行：后品牌时代的营销转型

后品牌时代的来临
 
电视广告每天喋喋不休的向我们灌输着各种各样的品牌信息，引导我们进入品牌消费时代。但当我们漫步街头，在随处可见的批发市场、杂货店、2元商品店内，在人头攒动货价前，却发现，这里似乎没有电视广告上出现的品牌，只有琳琅满目的叫不上牌子的商品。同时，在超市也出现了大量这样的消费者：不看品牌，只看产品。“你买的什么品牌的产品？”消费者甚至可能拿起产品看一看才能回答你。在超市，什么产品的毛利最低？答案通常是知名品牌。因为知名品牌的价格透明度最高，就容易成为最不赚钱的产品，而没有牌子的“无印良品”恰恰是超市毛利很高的产品，特别是哪些超市自己加工的产品，往往以物美价廉成为抢购的对象。
 
刘晶晶是北京中关村一所小学的教师，5年前，还是学生的她喜欢和朋友去五道口、西单、动物园一带的小店里买衣服，原因是那里的衣服便宜。2004年参加工作后，拿着自己的第一份工资，她在商场里过足了买衣瘾，终于将那些以前不敢买的品牌服装收入了自己的衣柜。然而3年过去后，刘晶晶又开始走出了商场，热衷于在一些时尚服饰小店“淘”一些自己喜欢的宝贝。刘晶晶说，现在已经不再满足于在商场里买衣服了。尽管女装的品牌如etam、only、esprit等款式多样，她却仍然觉得商场里的衣服款式大同小异，不能体现出自己的个性。从满足于商场买衣到钟情于小店“淘”衣，消费方式的转变并不意味着消费者的消费心理又折回到了原地。收入增加了使得大家开始追求品牌，个性化意识的提高又使得众人不再盲目热衷某个品牌，不再纯粹依赖商家和价格，消费心态逐渐趋于成熟。
 
在北京国贸上班的吴小姐经常往来于国贸商城与三里屯雅秀服装市场之间，她说在国贸看好款式后，就去雅秀买低价的仿品或者那些名品的“甩单货”。现在，这样放弃名牌证明自身价值的消费者越来越多了。他们立足于把廉价服装穿出品味，以购买物超所值的便宜货为荣，而且会上瘾。这类消费者在国外被称为prav，意思是“骄傲的附加值实