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从认识品牌意义到形成打造品牌思路

      什么是“品牌”?这个词可谓是众说纷纭。每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。那么品牌究竟是什么?看来也很难回答,因为每个人经验、文化及知识背景不同可能会有不同的答案,但有一点是共同的,那就是每个人心理深处都会有对他们所喜欢品牌的认同与期望,不同的品牌有不同的形象,有不同的个性以及它能带人给们不同的体验。这些都是存在于消费者头脑中的烙印,如何把这些东西发掘出来让人们认识,对企业认识品牌意义到形成打造品牌思想都是十分有益的。
 
一、品牌是产品身份的标识与符号的确认
 
品牌最基本的意义就是一种识别符号(Logo),或产品被识别的标志,也可以说品牌是产品的身份符号。消费者通过过它来确认他们所钟爱的产品。换个角度来说,品牌也就是消费者的身份证,不同文化和阶层的消费者,不同个性的消费者,他们所使用的品牌是不一样的,每一个品牌背后都会有具有的共同特点有一群人,如共同的消费(生活)方式、文化心理、审美情趣等,处于共同的社会阶层,有着一样的喜怒哀乐,品牌只能属于某一部分人,他不可能代表所有人,否则就没有营销意义了。今天我们要了解一个人的身份,在一定意义上讲,只需看看他使用的品牌就一清二楚。虽然,我们不赞同以貌取人,但是事实上,一个人的衣着、所使用的物品,客观上确实反映了一个人所处于的社会阶层和地位,不同社会阶层的人,开不同品牌的车,穿不同品牌的衣服,住不同社区的房屋,参加不同场所的聚会,使用不同品牌的化妆品、抽不同品牌的香烟,每一个社会阶层都会选择属于自己的品牌。品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入、文化修养和社会地位。
 
假如一个高档品牌,为了迎合更多的消费者,让更多的消费者购买,降价至低档品牌的水平,就会失去他应有的价值,以至于原有的消费者也会离开他。如国内服装知名品

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