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蒙牛搭乘“神五”做营销

蒙牛搭乘“神五”做营销
 在“神舟”五号升空之前;世界上发射过载人飞船的国家只有两个:前苏联和美国。两个超级大国在冷战年代,用载人飞船震撼了世人。现在,中国,一个第三世界的国家。开始踏足载人航天,这自然吸引了全球的眼光。

  国内外的媒体都在竞相关注着“神五”。如果将“神五”与营销进行捆绑,并且将其垄断,无疑是一次空前绝后的机会。

  1.紧扣产品核心优势和品牌核心价值

  品牌营销活动不仅仅瞄准顾客,还瞄准广大的社会公众。因此,企业的一切公关活动应该紧扣自己产品的核心优势和这个优势可给予消费者的核心价值,即品牌的核心价值。

  蒙牛产品来自蒙古大草原,具有远离污染、贴近自然的优势,所以“健康奶”是它给一般消费者印象最为深刻的认知。不仅如此,蒙牛产品源自更科学的工艺配方,既保证口味、卫生,更保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。蒙牛希望借助“神五”的宣传,推广其“健康是强国之路”的品牌主张。“神五”载人航天,在中华民族发展史上是开天辟地的大事,“神五”上天又说明中国已经强大起来了;因此,蒙牛将口号定为“蒙牛牛奶,强壮中国人”,即体现蒙牛作为民族品牌为中国的航天事业尽心尽力的表率,又为蒙牛牛奶作为“航天员专用牛奶”做宣传;另一口号“举起你的右手,为中国喝彩”同“蒙牛牛奶,强壮中国人”的品牌信息紧密结合,由此树立起一个具有民族内涵的品牌形象,从而提升蒙牛的品牌魅力。与这一大事件进行捆绑,有助于蒙牛建立起一个鲜明的“健康奶”的品牌印象。对于蒙牛来说,紧扣了产品的核心优势和品牌的核心价值,增大了品牌的知名度,升华了品牌的美誉度,确实是一次千载难逢的搭载机会。

  现在人们都知道2003年蒙牛成为“中国航天员专用乳制品”。事实上,早在2001年,蒙牛就已经和航天部门订下合作协议,中国航天城里的航天员就开始饮用蒙牛牛奶。

  我国首批航天员候选者共14人,个个都是万里挑

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