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商业品牌的无形资产

         随着全球经济的发展,品牌竞争正逐渐成为当前市场竞争的主旋律,而品牌无形资产价值的凸显是商品经济发展到一定程度出现的必然结果。通过对市场经济发展过程的分析,不难发现品牌经济产生的市场规律:在商品经济发展的初级阶段,市场竞争的主要形式表现为物质产品的竞争,在商品供不应求的卖方市场状况下,经济的发展重在满足人们对物质产品消费需求的单一职能;而随着商品经济发展从初级阶段向高级阶段的转变,市场竞争的主要形式也相应转变为商品与服务品牌的竞争,在商品市场供需两旺或供大于求的买方市场环境下,经济的发展倚重于满足人们对物质产品消费和精神服务需求的双重职能。
  当经济发展到处于市场完全竞争状况下,“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的、以无形资产为核心的品牌。”美国著名品牌策略专家莱瑞?莱特的这一论断,可以被认为是对当今品牌经济时代商业品牌所蕴涵的巨大无形资产价值的恰当诠释。
  商品经济的发展推动着商业市场的繁荣,随着全社会品牌消费意识的增强和品牌消费能力的提高,最终主导消费市场风向与潮流的,无疑将是那些足富无形资产价值的优秀品牌。在我国的商业流通领域,从2004年上半年开始,根据商务部颁布的《流通业改革发展纲要》要求,我国将在5~8年内重点扶持15至20家拥有著名品牌的、具有国际竞争力的大型商业流通企业集团;而在十六届五中全会于2005年10月11日通过的《“十一五”规划建议》中,更是将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”,纳入我国“十一五”时期经济与社会发展的目标。由此可见,自主品牌的建设、培育和发展,已经成为我国产业经济结构调整升级和提高资产使用效率的重大战略措施。
  面对商业流通市场的全面开放和全球性竞争,致力我国商业品

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